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卡萨帝精准定位高端人群打造精英品质生活交流圈

http://www.jiajum.com 2016-05-19 10:31 家居装修设计网

5月15日，卡萨帝携手中国科技大学EMBA班，作为经典教学案例走进课堂，并在以新生代商界精英为代表的都市群体中，深入开展了针对高端家电市场需求的精准用户调研，通过精准定位高端人群，为精英圈层量身打造专属品质生活交流平台。

据悉， 2015年卡萨帝便接连受邀进驻包括北大、港大在内的多所顶级高校EMBA课堂，与社会精英群体展开深度互动。此次走进中科大课堂，除分享交互体验式营销策略外，还携带卡萨帝云鼎空调及简爱系列小家电等实体高端家电与学员进行零距离互动，通过颠覆式创新科技及卡萨帝所倡导的品质生活理念与他们建立了一种主动的、面对面交流与沟通，而这种互动形式也成为卡萨帝打造精英圈层品质生活交流平台的缩影。

根据美国市场学家温德尔·史密斯提出的市场细分理论，消费者需求的绝对差异造成了市场细分的必要性。在此基础上，卡萨帝近来营销模式不断迭代升级，致力于为名企高管、职场白领、精英分子等多个群体打造专属生活交流圈层。此次，卡萨帝精准调研中科大高端群体就是市场细分化、精准化的体现。通过走进 EMBA课堂，聚焦高端目标用户，打造与其生活理念和沟通层次最为契合的品质生活交流平台，正是本次卡萨帝走进EMBA课堂的初衷。

随着中高端消费人群规模的扩大和高端家电市场环境的影响，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。而卡萨帝作为高端家电品牌缔造者，近年来不断引领生产、消费及用户生活方式变革。对此，有业内专家分析称，卡萨帝的成功与其坚持“创新迭代”、注重 “用户交互”是分不开的，目前卡萨帝也已经摆脱了过去中国品牌对行业潮流的追赶和复制，持续占领高端市场制高点。

　　移动互联时代，传统的“跑马圈地”式的粗放型营销方式已经走到了尽头，“精耕细作”的细分市场才是企业营销发展的大趋势。卡萨帝通过走进EMBA，精准营销定位高端人群，成功打造了面向精英圈的层品质生活交流平台，为产品的迭代升级积累了依据。‍