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多家低端家居建材卖场关闭家居行业洗牌加速

http://www.jiajum.com 2016-05-20 14:12 家居装修设计网

随着政府对家居市场环境的监管越来越严格，一些低端的家居卖场面临着关门歇业的窘状。近日，笔者走访了面临着年底关停命运的北京金五星建材市场。这类建材市场的关门歇业，使得假冒伪劣家居品牌藏身范围进一步缩小，家居品牌洗牌加速进行中。

市场探访：金五星仍在招商

“通厦花卉市场、金五星建材市场、清河农副产品市场、小营建材市场于12月31日前完成关停。”东升镇提供的《东升镇低端有形市场疏解工作情况汇报》中明文写道。

不过，5月14日，记者探访金五星建材市场时，却并未看到任何即将拆除的迹象。市场内没有出现大面积打折出售的广告，商户也没有接到即将于年底拆除的通知，仍在正常营业。某地毯经营者表示，自己从未听说过要拆迁，也从来没有接到过任何通知。在四号厅最内侧，记者发现有4个连续的摊位已退租，附近的一位商户表示，这4个摊位同属一家人，退租是由于家庭原因，与卖场拆迁无关。

不仅市场中商户对金五星即将于年底关停一事知之甚少，金五星建材市场的招商工作甚至仍在照常进行。记者致电金五星建材市场招商部，表明有入驻意向后被告知必须面谈。记者询问是否会在年内拆迁时，该招商人员表示，“上面没有下来政策，我们照常招商”。。

事件回放：金五星隐藏劣质家居品牌

金五星建材市场的拆除，源于其低端的品牌定位与北京首都核心功能战略不相符。在2016年3月底北京市工商局公布的《水嘴商品质量抽检不合格名单》中，金五星有5款水嘴类产品被测出不合格，且抽检的问题多集中在标志、包装、标识这三个与品牌信息相关的项目上。记者实地走访金五星建材市场，发现该卖场内品牌信息缺失十分常见。不仅如此，小杂牌傍大牌以提高身价在金五星建材批发市场中也属常见。如标称商标为“OPAI”的品牌，以具有迷惑性的英文商标冒充业内著名品牌欧派橱柜(OPPEIN)忽悠消费者;打着“樱花SAKURA”幌子的有“樱花YINGHUA” 和“樱花JINTAO”;“九牧王”与著名品牌“九牧”名字上的相近，也给人造成迷惑性。

行业前瞻：杂牌无处可去加速洗牌

随着金五星建材市场的拆除，这些凭借低成本、低价格在京城建材市场中分得一杯羹的杂牌，将面临无处可去的局面。正大刀阔斧落实首都核心功能大政的北京，在逐步清理着那些曾随处可见的低端建材市场。以万家灯火、金五星所在地区海淀区东升镇为例，仅2015年一年便关闭了鑫方盛建材市场、尧舜建材市场、易欣奇建材市场、京海兴建材市场、北振建材市场五处低端建材市场，随着5月10日万家灯火装饰城的关停，该市场内70%的商户计划回老家，仅有30%的商户或转往万家灯火在沙河的连锁店，或去往北京各大家居卖场。

“能去的地方很少，红星美凯龙这样高端些的家居市场，每个月房租都是这里的一倍，成本太高。”金五星内一位商户表示，高端家居卖场的高入场费，将直接抬高这些小店铺的产品价格，与那些真正的大品牌产品相比，这些杂牌产品在质量上毫无竞争优势，若不能提供有竞争力的价格，等待这些杂牌的便只有被市场淘汰的命运。

业内人士认为，低端建材市场的消失，也将伴随着一大批低端家居品牌的消失，这将对净化京城家居市场、提高产品档次、加速行业洗牌起到重大的推动作用。

(来源：北京商报)