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老板、方太频繁开火厨电巨头“京榜”之争

http://www.jiajum.com 2016-06-16 17:09 家居装修设计网

进入6月以来，各大电商平台纷纷摩拳擦掌备战618。而作为618主场的京东更是启动了年度大促活动——“618品质狂欢节”，并首次推出“京东618家电销售排行榜”。该榜单通过大数据的分析以最直观的形式展现了各家电品类每日各品牌的销售排名与变化，为消费者提供了选购参考，更为厂家洞察市场变化，及时调整促销节奏提供了帮助。

直观透明的销售榜单捅破了厂商交战的幕布。据笔者观察，这场为期14天的冲榜争夺战中最引人注目的品类战场当属燃气灶具。老板、方太两大厨电高端品牌已为争夺冠军宝座杀的难舍难分。

从6月5日到6月14日，老板与方太各居首位5日，几乎是轮流坐庄，销售占比更是占据了市场的半壁江山。而紧跟其后的美的、华帝、西门子、海尔等其他厨电品牌的排名变化则极其稳定，不知是否在蓄谋6月18日当天的逆袭突围。

为备战冲榜“京东618家电销售排行榜”，方太其实早已展开了6月的营销攻势。比如6月1日在《京华时报》投放了三板悬念广告，以及配合微博、微信等社交媒体平台进行的多方炒作等。期间海信、荣耀、七匹狼等品牌也不忘跟风借势，联合发声。方太一时间收获了巨大的曝光量与品牌影响力，成为了社交场上的舆论焦点。

据第三方人士分析，本轮事件营销即便刨除广告投放，方太的推广资源投入也将以百万级计算。如此巨大的公关投入，足见厨电一线品牌对新兴渠道的重视，以及整个行业对互联网转型与升级的渴望。

（数据来源：“京东618家电销售排行榜”人民网专题）

另一方面，觊觎王者宝座的老板与方太在线上渠道的竞争中也是储备了海量的资源，誓要卡位厨电行业的电商风口，这点从本轮京东618的PK对决中便可窥见一斑。方太是推出低价秒杀、赠送刀具，而老板则有抢免单、送魔兽礼包等促销政策。看来冲榜618一战成名的目标已是两家企业的共识。

老板、方太都是中国上个世纪90年代崛起的厨电品牌，也都是凭借王牌产品抽油烟机为广大消费者所熟知。这对鏖战了整整十多年的油烟机双雄除了在产品研发上展开军备竞赛，分别推出双擎强排系统与双劲芯风机系统外，更是在渠道铺设上纠缠得难解难分。曾几何时，国美、苏宁等大型家电卖场，两者的店铺几乎就在对方隔壁。

但自从7年前互联网电商兴起，嗅觉灵敏的两大厂商就将目光转移到了线上渠道，放缓了线下行军的步伐。2013年老板、方太为顺应时代趋势，先后与自营电商平台京东达成战略合作，开设网上旗舰店，开启了厨电行业网购新纪元。而之所以选择京东，主要是因为其能带给消费者更具品质的服务，这点同追求高端品质产品的两大品牌不谋而合。

据权威机构统计，京东家电占据着家电网购市场（含移动终端）60.2%的市场份额，是名副其实的家电网购第一渠道。2016年1-4月，国内的厨卫产品零售规模达到542亿元，同比增长14.8%，远超家电整体同比增长率。可见在厨卫行业极速放量增长的今天，京东家电已成大牌厂商必须深度合作的渠道平台。这也是为什么方太、老板如此重视“京东家电销售排行榜”，力争第一的原因所在。

从线下卖场签单到线上京东网购下单，仅仅几年的时间消费者的观念就发生了巨大的转变。这主要得益于京东家电不断丰富的商品品类与不断升级的品质服务，令其渠道渗透到了抽烟厨具领域。要知道抽油烟机与灶具不同于冰箱、电视、洗衣机等标准产品，它不仅需要橱柜的尺寸匹配，更需要及时的上门安装与长期的售后保障。

极速物流、30天价保、30天只退不换，180天只换不修，京东家电一些列优质服务项目的推出彻底消除了消费者网购抽烟厨具的顾虑，加之大力度的促销政策与京东金融支付的多方助力，京东618品质狂欢节已成为“省心、实惠、品质”的代名词。也正因消费者的信任，京东家电的渠道渗透才能如此顺利，随而引爆厨电冲榜的线上狂欢。

据悉，“京东618家电销售排行榜”为期14天，每日一更新，6月18日则为两小时一更新。除了方太、老板厮杀外为何其他厂商动作迟缓，甘居人后？6月18日近在眼前，落后品牌能否化身黑马，超越老大、老二？厨电领域的巅峰对决究竟鹿死谁手？让我们618拭目以待！

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