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传统家电新景象：618看美的生活电器如何玩转网红经济

http://www.jiajum.com 2016-06-16 17:12 家居装修设计网

　近期，网红可谓是占据了网络的一大片天，前有京东联手时尚cosmo举办网红美伊大赏，后有乐视生态618直播校园女神。一时间，各路网红横空出世，颇有超越传统明星的势头。

而今天，身价2200万的@papi酱、时尚标签@张大奕ev e、当红段子手@回忆专用小马甲等微博红人空降魔都上海，出席微博616超级红人节，再一次将网红热潮推向巅峰。

617直播海选成功结束，八强引热议

电商巨头由于其商业经营模式的因素，往往在网络传播的新趋势上把握住了优势。然而，作为传统家电企业的名牌----美的生活电器在近年积极开拓新兴渠道。在本次以“多一小时爱自己”主题的618营销宣传上，首创“617网红直播海选代言人”活动，加入了“网红营销大军“。

据悉，本次美的生活电器的617网红直播活动的海选，以视频数过半，评论点赞超十万的成绩落下帷幕。而新鲜出炉的八强人选，以自己独特的方式表达了“多一小时爱自己”，迅速引起了热议。

网红正当道，美的生活电器稳抓行业趋势

其实，美的生活电器继踏入六月以来，宣传618的营销创意就层出不穷。结合之前的拟人化产品鸡汤海报，还有前几天刚发布的悬疑视频，再加上本次网红海选直播，充分传播了美的“多一个小时爱自己”的618理念，也体现了美的生活电器对市场动向和主流热点的敏锐洞察，对用户关注偏好的揣摩到位。

美的生活电器突破行业，年轻化道路走出困境

传统家电企业，有其传统优良工艺的继承优势;然而在渠道上，受困于历史文化因素和新时代竞争环境，想要在风云变幻的网络时代占据一席之地往往是很困难的。有着22年制造业历史的美的生活电器，在早期便意识到行业市场的困境。于是在很长一段时间里，美的生活电器积极寻求突破行业瓶颈，大力投放新的渠道，发掘网络新媒体，增加与用户之间的互动。

在本次海选直播中，美的生活电器巧妙地赋予了小家电产品以拟人化的性格和形象。并且，创意性地将这些小家电的拟人化特性与八位网红互相匹配，向广大用户软性地输出“多一个小时爱自己”的积极态度。

例如，将直播东北搞笑相声的“隔壁的老王”与电水壶相匹配，突出了美的智能电水壶沸腾热情的产品特点，演绎得生动有趣。将普通的618活动产品宣传变成了一场“网红家电相亲大会”。

美的生活电器勇于突破行业瓶颈，把握住自身的产品技术优势，适时出击“网红”大势，将新老企业的优点合二为一，增加用户互动，积累年轻用户，成为传统家电品牌中一面独树一帜的旗帜。这种推陈出新的做法，体现的不仅是美的生活电器创意营销的成功，更是对一个传统家电品牌走出年轻化道路的肯定。

617网红火热PK，期待更好“爱自己”

据悉，八强即将会在6月17日最终决赛，协同配对的美的智能家电，录制一段《如何跟另一半生活》，在当晚进行一小时直播PK，届时将会出现怎样的惊喜，唯有等617当晚才能揭晓。

如往年一样，美的生活电器也在京东618狂欢购物节准备了大力度的优惠活动回馈用户，除了有“61.8元购家电”“满减活动”等，更有25小时沸腾折扣的彩蛋出现。

京东618越走越近，有了网红助阵的美的生活电器，还将以什么样的方式呼吁大家“多一小时爱自己”，让我们一起期待!