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京东家电销售排行榜助618书写新神话

http://www.jiajum.com 2016-06-22 14:48 家居装修设计网

随着“618品质狂欢节”在6月18日达到高潮，历时13天的 “京东家电618销售排行榜”也于19日24点正式“封榜”。今年618，家电厂商无一例外把京东“618品质狂欢节”当作上半年销售决战季，这一榜单也真心不让人失望，发挥出的大数据能量斐然，帮助家电厂商在618 书写了新的销售神话！

京东家电618销售排行榜：从6月7日——17日每天公布截至前一天24时的总销售额品牌排名；18日当天推出了特别版，每两小时更新一次当日的销售额品牌排名；19日公布618当天总销售额品牌排名；20日公布了京东618期间累计6月1日-19日的总销售额品牌排名榜！

带动厂商在618决战日全力“打榜”，催生家电销售新纪录

618决战日，根据“京东家电618销售排行榜”实时所反映出的当日销售额变化，家电厂商开始全力“打榜”，将618决战演绎到了白热化。

这不，从618当天该榜单上的销售曲线图就可以看出，格力空调尽管白天销量缓慢下滑，但在晚上7点左右来了一波反弹，成功抵挡住了奥克斯的疯狂进攻，最终以销售额近4亿遥遥领先于空调榜，彰显了空调霸主的地位；而奥克斯也不无收获，凭借1.5匹挂机销售1.8万套拿下618当日空调单品销量金牌！再看美的、海尔，在618当日临近结束的几个小时内曲线抬头，最终销售额轻松破亿元。

今年618，洗衣机品类竞争异常激烈，小天鹅从开门红就开始发力，总占比超越行业第一的海尔，一直占据排行榜冠军位置，虽然在618单日排行中被海尔反超，但在累计销售上最终仍以微弱优势守住第一位置，海尔屈居第二位。西门子凭借其高品质的品牌定位，牢牢抓住高端消费人群，成为高端消费市场的最大赢家。

海尔一直是冰箱单品类龙头老大，在此次京东家电618销售排行榜可见一斑。从累计销售看，西门子、美的及众多冰箱大牌都在试图抢占冰箱市场份额，但仍难以撼动海尔的霸主地位。618当天，美的、西门子两方互斗，美的几乎赶超西门子；在618当天下午整体流量自然下滑、需求下降时段，海尔的销售曲线仍然相对平稳，最终拉开了与2、3名的差距。

正是在“京东家电618销售排行榜”的刺激下，九大常用家电品类的厂商才能不断用神奇数据刷新着618家电网购的纪录。当天，京东平台上变频空调、圆柱柜机、大尺寸电视、变频对开门、多门冰箱等家电的销售额均比去年同日高出数倍之多！

前期激发厂商暗战，有机协调618家电供需平衡

作为一面真实反映家电供需情况的明镜，20日公布的最终“京东家电618销售排行榜”告诉我们，618当天创下“猴年马月”家电销售新神话的背后，是家电厂商半个月来厉兵秣马，从暗战到明争，从聚焦单品、单一品类到发力全品类的全方位交锋！

整体上，前期家电厂商之间的打榜之争主要表现为小规模暗战，主要为互相试探实力，并为618决战蓄力。从榜单数据反映出的竞争状况来看，尽管前期厂商有意为618当天留力，但彼此之间的暗中交锋、缠斗还是十分频繁，体现出了夺榜之心切。

从6月1日-19日各品类家电厂商的销量竞争数据可以看出，618决战前，在冰箱榜单上，除海尔稳坐冰箱榜单头把交椅外，在6月6日 “家电品牌日”正式启动后，美的、西门子冰箱围绕第二名位置开始斗得难解难分，最终，西门子冰箱凭借在618当天的发力，如愿超过美的，夺回了第二的宝座。

在空调榜单上，尽管格力在强势入驻京东后，一直位居京东空调销量榜首，但仍有奥克斯奋起直追。6月15日左右，奥克斯空调甚至一度超越了格力，无奈格力空调后劲十足，在最后几天再度轻松反超。奥克斯虽只能接受第二的位置，但销售占比也已远高于其他品牌厂商。

在电视榜单上，此前乐视的促销活动成效显著，进入6月以来一直坐镇电视老大位置，只留下创维和海信为“二”斗得你死我活。最后几天，创维电视和海信电视均开始全面发力，期间，创维电视始终未能拉近与海信电视的差距，最终只能屈居第三。

在烟机灶具榜单上，占据烟机灶具市场半壁江山的老板和方太两个品牌，在销量上咬得死死的，销售曲线几乎重合，618当天，老板也仅以微弱优势领先于方太，成为了烟机灶具榜的第一。

在小家电榜单上，美的、飞利浦虽然始终稳居榜单一、二名的位置，两者销量占比较为接近，但均未达到垄断性的绝对优势，美的的头把交椅位置坐得并不十分稳固。九阳、苏泊尔等厨电品牌在京东小电占比中逐年提升，九阳也凭借其在京东出色的产品口碑占得TOP3中一席。艾美特则是凭借应季风扇产品的需求增加，挤进小电TOP5大牌。

在净水器榜单上，虽然史密斯险胜夺冠，但前五名品牌的销量占比排名十分接近，还没形成明显的单一品牌优势，群雄涿鹿的竞争环境也反映出了净水器市场的不明朗性。在用户不断提升对日常饮水品质要求的趋势下，未来究竟哪个净水品牌能够拉开于其他品牌的差距，得以长期称霸？我们拭目以待。

应该说，从6月1日到现在，京东“京东家电618销售排行榜”充分发挥着协调家电供需的作用，不仅促使家电厂商紧盯自己和对手的销售排行，并根据排行适时调整促销政策，让家电厂商在618期间始终保持着良性竞争，同时也对消费者选购进行了科学引导。这种既促进厂商良性竞争，又对消费者起到积极引导作用的大数据新玩法，对于中国家电行业未来的健康发展，无疑是一大启示。

催生王者榜单，推动家电行业新格局形成

“京东家电618销售排行榜”最终反映出了家电市场的真实格局，随着家电厂商在618当天各自祭出最强促销“杀手锏”，销量达到峰值，“京东家电618销售排行榜”上家电单品、单一品类、全品类的榜单霸主全部产生，家电行业新的市场格局也水落石出。

在最受关注的全品类家电销售榜单上，根据618期间的整体表现，美的最终超越海尔、格力、奥克斯和飞利浦，以微弱的优势夺榜成功，在“家电618销售排行榜”上成为当仁不让的家电王者，后者分列二至五名。

在单一品类的销售榜单上，空调，电视、冰箱、洗衣机、四大电器分别由格力、乐视、海尔、小天鹅、霸榜，而老板、海尔、美的、飞利浦、史密斯则占据了烟机灶具、热水器、小家电、净化器、净水器榜首的位置。

618前期家电销售的增长和618当天家电销售的爆发，当然要归功于京东家电的精心准备。正是在京东“京东家电618排行榜”这一大数据新应用的刺激、推动下，将家电厂商的积极性充分调动，对京东平台开始了最有默契的全力配合，最终共同创造了新的家电销售神话！

618一役再一次彰显了京东家电在家电行业内的统治地位，据京东内部人士透露，京东家电事业部此役销售金额名列京东四大事业部之首。消费者也在此役中将实惠揣得盆满钵满，在换季装修旺季中以最实惠的价格买到了自己中意的高品质家电。618虽然结束了，但家电旺季还在延续。6月21日-6月24日京东家电“抄底返场购后惠有期”正在进行中，小家电两件99元更有618爆品TOP榜，12期白条免息及白条满减券等你来拿。

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