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柏尔“健康罚单”事件引起社会热议

http://www.jiajum.com 2015-04-22 11:27 家居装修设计网

4月19日，浙江柏尔木业有限公司（简称柏尔地板）以“健康”为名，为消费者开具“绿色家居”健康“罚单”。作为一种全新的品牌推广和营销手段，以“健康罚单”的名义，一时间引起了广泛的热议。

视角：柏尔“健康罚单”是传递健康环保生活理念的公益活动

众多网友收到“健康罚单“时，第一反应表示惊讶，之后通过多种渠道的深入了解，十分认同柏尔地板这样做的出发点。这不是真正意义上的“罚单”，而是通过这样一种形式，呼吁广大消费者与柏尔一起共建并实施“绿色家居”计划，创造健康环保的家居生活。所以，某种可观意义上来，这是一场传播健康环保生活理念的公益活动，应该得到广泛传播。

视角：柏尔“健康罚单”是极具创意的推广形式

“罚单”的广告推广形式并不是首例，但能在全国引起如此之大的反响的还是第一次。较以往的案例，本次“健康罚单”主要成功点在于全国范围内的快速大量普及，并在微信朋友圈、微博、论坛第一时间形成“热点”，许多媒体纷纷进行采访、报道，一时之间，柏尔的品牌知名度获得最大限度的提升。同时，在近段时间“毒地板”、“13家地暖地板甲醛释放超标”之后，推出这样的活动，无疑将健康的话题再一度升温。因此，相关专家表示，这是一个极具创意的品牌推广方式，且整个活动的筹备、执行、推广一气呵成，将网络危机降低到最低点，因此这是一个成功的案例，相关行业应该深入研究。

视角：柏尔“健康罚单”集“趣味性、公益性、娱乐性”为一体

某大学营销专业教授对于柏尔“健康罚单”时间发表不一样的看法，他提到这是一场集“趣味性、公益性、娱乐性”为一体的品牌推广活动，通过“健康罚单”的形式，和众多车主开了一个玩笑，有一些趣味性的成分；同时还普及该品牌提倡健康、环保、节能的生活方式，商业化不是非常明显，具有公益性质，应该是该企业刻意为之；至于娱乐性，将线下的活动与线上的结合，无论该企业设置的百万抽奖还是之后在互联网上引起的网友的调侃、互动，都充分说明该企业的另一个出发点在于让众多网友一笑而过。

视角：柏尔“健康罚单”社会影响过大，希望适可而止

相关部门在采访中表示，柏尔地板这次“健康罚单”事件，在全国各地造成非常大的影响，给一部分车主带来的不便，明确提到“社会影响过大，希望适可而止”。而众多车主也表示，这样的“健康罚单”，虽然创意和出发点都很好，但这样的玩笑还是少开为好。