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为什么卡萨帝总在强调艺术与爱？

http://www.jiajum.com 2016-06-28 15:49 家居装修设计网

爱是一种情感，艺术是一种意识形态。二者和家电产品并无直接的关联。而卡萨帝，这个国际高端家电品牌，却通过“思享荟”的活动形式，把爱、艺术、家电完美连接了起来。卡萨帝为什么这么做？

不是卖产品，而是传递爱

卡萨帝的英文名称：Casarte，其灵感来源于意大利语，“La casa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为一就是Casarte，家的艺术。

普通的家电产品，是家中生硬冰冷的电器；而卡萨帝的家电产品，是家中温暖的爱。历届的卡萨帝思享荟，传递的都不是产品本身，而是家庭的爱。

主题为“臻爱·如初”的2016首场思享荟在重庆解放碑举办，请来了任达华夫妇。和一般的明星艺人不同，任达华与其妻子琦琦是模范明星夫妻。结婚20年，恩爱如一。在活动现场，任达华和琦琦共同答对了几道题：任达华有多少件白衬衣，以及二人有多少套亲子服，任达华现场还送了一条丝巾给琦琦。

人们在感知家庭臻爱的同时，也感知到卡萨帝幂级云裳洗衣机对琦琦丝巾的保护，以及对任达华白衬衣的独特洗护。产品伴随明星夫妻的爱情进行传递，自然而不生硬。

同样的情况，出现在以往的思享荟上。包括陈建斌、陈坤、陈楚生、石大宇、杜江、王小帅刘璇夫妇、胡可沙溢夫妇、田亮叶一茜夫妇、喻恩泰史林子夫妇、陈数赵胤胤夫妇、赵子琪路金波夫妇等明星和夫妇，在卡萨帝思享荟上讲述自己对家庭的态度，生活的平衡艺术，以及对家人的关爱。

产品重要，还是爱重要？家电家电，本来就是为家庭服务，电器是功能性需要，而爱是更高层次的精神需要。

供给侧改革，从认知入手

高端家电与艺术有一个共同点：这是追求品质生活的人的共同追求。在一个人吃不饱、穿不暖的时候，是无暇顾忌艺术的，《蒙娜丽莎的微笑》可能赶不上一箱方便面的价值。而随着中国人生活富足、迈入小康，便出现了更高的需求，这其中有精神的比如艺术，也有物质的比如高端家电与生活方式。

所以在思享荟现场，人们看到的不是产品发布，而是舞蹈、走秀、水晶球表演以及任达华夫妇。整个会场分为两部分，家电展区，是卡萨帝王牌产品云裳洗衣机、意式三门冰箱的展览，如同奢侈品一样在模特的装扮下供人品鉴；T台展区，是舞蹈、走秀、水晶球表演等，通过艺术传递卡萨帝对艺术生活以及高端生活方式的理解：爱、平衡、追求、启思。

家庭臻爱，工作与生活的平衡，对梦想的追求，对人生的启发与思考。

具体到产品层面，卡萨帝除了全球领先的产品品质外，自身也讲究一种生活艺术。比如说，卡萨帝云裳洗衣机，以刷新行业标准的智柔呵护使衣物保持当初的样子，卡萨帝云珍冰箱以全球首创的颠覆性科技还原、保存食材最初的味道。卡萨帝不仅从“家电”的维度去设计产品，也从衣物的角度，食材的角度去设计、去还原，从宏观世界到微观世界，从物质形态到意识形态，从而打造一种更精致的生活方式。