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卡萨帝的高端玩法：三位一体开创新营销模式

http://www.jiajum.com 2016-06-29 17:38 家居装修设计网

从互联网产品到海淘电商，体验经济近两年在各行业风靡起来。在高端家电行业，卡萨帝做了第一个吃螃蟹的品牌。以重百第四届家电节为契机，6月23日，卡萨帝在重庆接连召开了3场活动：卡萨帝思享荟、卡萨帝创艺生活美学体验之旅以及卡萨帝创艺生活馆商社解放碑店的开幕。

圈层营销引领品质生活

“你吃的、穿的、用的，正在为你这个人代言”，这样的观念越来越被认可。个性化消费兴起，不同的消费观和消费品都代表了一个人的生活品质和他的个人取向。品牌对品质生活和艺术品位的追求和引导，恰恰是左右未来消费者选择产品的最主要因素之一。

本次思享荟活动，卡萨帝邀请了知名影星任达华、琦琦夫妇来分享他们对于品质生活的理解，倡导人们追求兼具艺术品位和人性温暖的高端生活方式，缔造属于高端家庭的生活美学。会选择卡萨帝产品的消费群体，正是认可卡萨帝的生活哲学，对生活品质和生活美学有一定追求的群体。

卡萨帝在活动现场展现了它不仅从品牌理念上传达对生活美学的追求，产品也是为高端生活打造的。当天展示了三大新品，在冰鲜、洗护和空调市场都是高端创新产品，填补了高端市场的空白。

全景抽屉对开门冰箱，拥有90°全景观抽屉，开创了冰箱大空间、全景观时代。云鼎空调更是和OculusRift VR设备、特斯拉ModelS汽车、亚马逊Kindle电子书、苹果iPhone一同被评选为“影响世界的5大创新性产品”。

新品卡萨帝幂级云裳是全球首台幂级柔护洗衣机，专为高端衣物提供专属高端洗护解决方案，能1键开启纤维级洗护，让每一件衣服享受专属洗涤呵护，机洗首次进入 “洗”、“护”、“柔”三重境界。卡萨帝洗衣机还当场挑战了在叠加21层香槟塔状态下高速运转，在启动运转的情况下，21层的香槟塔纹丝不动。

卡萨帝首推全景式体验，可一站购买

卡萨帝还同时启动了创艺生活馆和创艺生活美学体验之旅，在行业内首创体验式生活家，转换思路将整个展示馆打造成以卡萨帝艺术家电和嵌入一体化橱电产品为核心的家庭场景，用来展示卡萨帝品牌理念和全系列产品。一体式的全方位体验平台除了诠释卡萨帝追求的优雅格调和生活方式外，还可以提供一站式购买服务。

家庭式的体验馆将原本抽象的生活方式和家庭美学以商品为道具展示出来了。打造出了一个令消费者印象深刻的体验。这种最为直接的感官体验，将会直接转化为对于品牌理念的认可。在整个展示馆中，卡萨帝的洗衣机、冰箱、空调等系列产品营造的优雅、高品质的生活状态，对于有消费能力的群体来说，十分具有吸引力。毕竟，对于美和品质的追求在哪里都是共通的。

销售额很好的说明了全景式体验的效力，2016年，卡萨帝创艺生活美学体验之旅曾经在北京、上海、广州等十余城市展开，累计实现了5300万元的零售额。今年，卡萨帝规划要在全国举办 1883场创艺生活美学体验之旅，从中可以体验到全景抽屉对开门冰箱、幂级云裳洗衣机和云鼎空调这三款卡萨帝刚刚推出的明星产品。

从引导生活方式到交互沟通体验再到购买，卡萨帝尝试面向对生活有更高美学品质要求的群体建立更立体化的营销网。体验式的设计，加上高端体验，让卡萨帝的品牌形象和想要传达的生活态度、生活美学，和消费者进行了更深层次的交流。这也将开启高端家电行业新一轮的营销模式革新。