红星美凯龙获金奖 带来的品牌魔方是个什么鬼
在7月6日的2016中韩(威海)国际电子商务创新峰会暨ECI Awards 颁奖典礼上,红星美凯龙“品牌魔方”斩获了管理创新类金奖和服务创新类入围奖,同时获得了全场大奖提名。
此次红星美凯龙带来的品牌魔方,是一套应用数字技术所打造的自生长、可迭代的品牌视觉管理系统,简而言之就是“两款应用、一个平台、一朵云”,包含了模块化视觉设计管理应用、UGC云端创作平台、远程同步数字化视觉执行管理应用三大子系统,为连锁品牌“千店千面+千店一面”的品牌管理提供了最优解决方案。
此外,品牌魔方将品牌KV拆分为主题、代言人、家居商品、背景和小道具等五大模块,对应建立五大元素资料库;另一方面,根据活动调性的不同,设置了十大色彩体系,并提供配比色值的方法。
在品牌魔方的指导下,设计师根据活动主题所需要通过视觉表达的情绪和氛围,首先选择相应的色彩体系,然后,在四大元素的素材库选择各种“原料”,再到道具库中选择“佐料”,一张平均分80左右的KV设计就搞定了。更神的是,所有素材库与案例库的建设,都利用了UGC众包概念,由200多位设计师众创,不断上传原创素材与案例到云端众创平台,共享全国。
解决了设计端的管理,落地执行端的监管与评估则成了最后一个难题。为此,品牌魔方应用了一个打通OA系统的管理在线APP,将任务传达、拍摄、分类、存档、上传、下载、查询、筛选、评价、分析等流程进行简化整合,建立了数字化的数据收集评估系统。
通过自动化的方式,这套系统实现了终端监管与评估的管理系统化、审核实时化、考核数据化,呈现出即时性、同时性、跨时性、长时性等特点,伴随着数字技术的发展,它也将朝着智能化的方向更新迭代。
利用数字技术打造的品牌魔方,不仅将使红星美凯龙真正实现“千店一面和千店千面”的形象呈现,同时将凭借在设计端管理效率提升10倍、在执行端管理效率提升5倍的效果,助力品牌形象管理走向智能化。
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