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定制家居逆势成“大黑马” 企业是否已有所准备?

http://www.jiajum.com 2016-07-29 07:53 家居装修设计网

在个性化需求崛起以及消费者对空间利用率要求不断提升的趋势下，近年来，定制家居行业的发展顺风顺水。据统计数据显示，在前不久结束的广州建博会上，41个展馆中有12个展馆以定制家居为主命名，占比近30%，高出去年的25.8%。在定制家居火爆的当下，企业是否准备好了呢?

品类细分时代企业找准定位再跟风

近两年，定制家居企业如雨后春笋般纷纷涌出，大多数也仅限于盲目的随从、跟风，消费者在哪家居企业就跟在哪。如此众多的“盲从者”令定制家居市场一开始就充斥着严重的同质化问题，找准细分市场并以此为基础进行深耕细作才是定制家居企业的出路和风口所在。

从成品家居改道定制家居，家居企业被诟病的是绝大部分所谓的“定制”其实只是家居尺寸、花色上的定制，如变换花色、缩放尺寸、同一设计元素放置到各品类家居身上等，认为简单地扣上定制的帽子就能在跟上市场的步伐。殊不知，定制家居如猛虎般冲入市场的同时，那些只有找到精准定位的企业才能不被钳制和牵制。

因此，定制家居企业不仅要确定目标市场，更要学会巧妙地避开了家居市场寒流的侵袭。在定制领域一片红海的市场中，准确定位无疑成为家居企业必须考虑的首要问题，否则，一旦风停，最先跌落的将是那些盲目跟风的企业。

机会与痛点同在体系完善勾勒未来

橱柜定制、成品家居、家装企业等各领域纷纷试水定制市场，在自身优势的基础上结合“定制”，推出“定制家居”、“全屋定制”等概念。然而，术业有专攻，这些领域的家居企业都面临着经验局限性的问题，橱柜定制企业在柜体领域具有不可比拟的先天优势，但是面对定制家居单品和室内整体风格协调统一的问题上，缺少设计功底和工厂化生产成为其前进的最大障碍。

成品家居企业转战定制家居，具有较强的可行性，一方面具有产品设计和室内设计基础，另一方面，具有工厂化生产的背书，但是从实际操作来说，专业定制家居所需的设计与生产系统，很难直接从一般成品家居的流水线修改而成。业内人士表示，成品家居企业拥抱定制家居的同时，需要考虑更多复杂的问题，定制工程经验和定制生产系统的完善以及成品家居的工厂化都是考量的重要因素。消费者需要的是硬装、软装及家居产品等的一站式解决方案，定制企业需要从所有的环节进行谋划和布局。

定制的如火如荼让很多家居企业如坐针毡，但唯有从自身定位和市场需求出发，全面考量转战定制的机遇和钳制点，企业才能在定制汹涌的市场中抓稳“安全带”。

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