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老板电器油烟机、灶具、消毒柜领先 显龙头地位

http://jiajum.com 2015-04-07 16:36 家居装修设计网 

2014年,我国经济增长整体放缓,内需下降导致总需求依然不足,经济下行压力依然存在。这也导致房地产市场低迷加剧,进一步抑制总需求的增长。在此背景下,厨电行业在去年增速放缓,行业进入结构调整、消费升级的新周期。

日前,中国权威的第三方调研机构中怡康公布了2014年度厨电行业全年数据统计报告。其中,老板电器烟机、灶具、消毒柜分别以24.15%、21.37%、18.28%的零售额份额稳居行业第一,持续领跑高端厨电市场。

老板电器厨电三大市场全面领先 成消费者第一选择

数据显示,在吸油烟机市场,老板电器以24.15%的销售额占比、16.19%的销售量占比,稳居行业第一;在燃气灶市场,老板电器以21.37%的销售额占比、13.71%的销售量占比,高居榜首,成为当之无愧的“双料双冠王”。而在消毒柜市场,老板电器以18.28%的销售额占比独占鳌头。老板电器也成为厨电行业历史上唯一实现烟机、灶具、消毒柜三大市场全面领先的厨电品牌,行业龙头地位彰显。

在吸油烟机市场的品类占比中,欧式(欧式装修效果图)吸油烟44.86%的占比依旧是市场的主流,而老板电器以26.02%的零售量占比占据了欧式机的绝对领导地位。同时,老板电器在主打的大吸力烟机市场占有率超过半数,高达56.60%,位据大吸力市场的头把交椅。西门子、帅康、美的、万家乐则分别以11.27%、8.61%、5.77%、3.70%的占有率位列第三至五名。老板电器大吸力烟机与其它品牌的差距正逐步拉大,行业“双寡头”格局难以撼动,强者愈强的马太效应将持续显现。

老板电器在全国房地产开发景气指数回落,楼市整体降温、分化态势严重的大背景下逆势增长,实现三大厨电市场的领先有赖于产品的创新与产业的升级。2008年研发首台大吸力烟机;聚焦大吸力,研发双劲芯3.0、免拆洗等多项核心技术;发布ROKI系统智能烟机打造智能烹饪生态圈。未来,老板电器将在智能家电领域展开跨界合作,在销量全面领先行业的同时,推动行业的升级与转型。

厨电市场竞争激烈 老板电器高端品牌优势突显

大吸力市场的竞争如火如荼,高端厨电市场的竞争同样不可小觑。在2014中国吸油烟机行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹就2014吸油烟机市场情况做出了分析解读,在2014高端产品排行前10品牌销售量占比中,老板电器以49.75%的优势,雄居行业第一。

在中国市场,各个行业的领导品牌往往是外资企业,唯独在厨房(厨房装修效果图)电器行业,在以老板电器为代表的高端品牌把握住了市场先机,呈现出国内品牌群体性强势于外资品牌的局面。中国五金制品协会秘书长石僧兰曾表示,在老板电器等品牌的带领下,制造业有两个高端市场掌握在中国人手上,一个是吸油烟机一个是燃气灶,这是中国人的骄傲。老板电器独创的“一个基础、一个核心、三个特征”的高端自主品牌模式使企业品牌优势日益突显。从整体销售表现来看,自2010年上市以来,老板电器每年平均复合增长率高达30%,雄霸行业头筹。

目前大品牌凭借过硬的企业实力占据主导位置,诸多老板电器等领军品牌未来将成为市场的最大赢家。随着物质生活水平的提高,消费高端化也日趋明显,产品体验的极致与智能化是未来高端厨电市场的主流。此外,互联网时代的来临对传统的厨电企业提出更多要求,建设多元的渠道和加强市场的下沉是关键所在。今年双十一期间,老板电器以1.23亿的销量在线上线下各大渠道全面领先,也证实了高端厨电企业在电商方面的大有可为。随着消费者消费意识的改变和品牌意识的加强,老板电器等高端品牌的优势将突显,市场的销量依然有大幅提升的空间。

业内人士预计,在高端化、智能化、物联网技术高速发展的今天,积极谋划战略转型,以消费者的诉求为核心促进产业升级,才能不断提升自身的地位,实现在烟机、灶具、消毒柜市场的全面持续领跑。

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