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无印良品推7000元款床垫，盘点那些跨界“抢饭碗”的快消品牌

http://www.jiajum.com 2016-08-22 12:07 家居装修设计网

随着越来越多的企业进入快时尚领域，服装的快时尚已经不再是蓝海，快时尚巨头们也开始寻求新的蓝海。

近日，日本家居生活连锁MUJI无印良品秋冬推出「MUJI to Sleep日日好眠」，10月将推出新款的体压分散床垫，可以针对身体各部位分散体压，还能利用聚氨酯吸溼放溼性佳的特性，让床垫保持乾爽透气，预计售价在6至7000元。

此外以天然素材制成的无弹簧床垫，透过羊毛、乳胶、椰子纤维和棉等素材原有的特性，提供与弹簧不同的安定感，目前售价未定。

“跨界”这个词是当之无愧的高频词，尤其是在家居行业。时尚品牌跨界家居早就不是新鲜事，不少奢侈品大牌都有专门的家居系列；而“高街”品牌跨界玩家居，却是近年越来越明显的趋势。

而家居业的新成员“高街”品牌是什么？高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装，迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。现如今，凡是大批量零售、价格和定位都比较大众化的连锁店品牌，都可以归入高街时尚品牌（HighStreetFashion）。Topshop、Zara、Mango、Next、H&M、Bershka、C&A以及优衣库等等，都在其列。而与家居行业目前关系比较密切的，以Zara和H&M为代表。

Zara Home 家居产品

继Zara将Home系列引入中国后，2014年1月起，H&M也开始将家居系列产品引入中国，并在中国的北京、上海、沈阳等6大城市引入家居系列。

H&M HOME 家居产品

服装品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2003年时尚服装业巨头ZARA就开始跨界做家居产品，提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品。2009年H&M也推出家居系列产品，但仅在海外出售，而服装品牌跨界做家居产品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。

对于如此多的快时尚巨头加速拓展家居系列，有分析人士认为，经过近几年的快速扩张，快时尚已经不是一场让所有人都可以轻松获利的游戏。尽管目前，优衣库、ZARA等品牌分立山头的竞争态势逐步牢固，但快时尚在中国的重新洗牌已经不可避免。而快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。得益于“平价时尚”的概念营销，他们正在试图吞噬一部分的家居市场份额。而“高街”跨界最大的优势之一就是品牌粉丝的支持。

快时尚做家居品，迎合的是消费者“平价时尚”的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家。从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。

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