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这个双11，A家家居，全国都能看

http://www.jiajum.com 2016-10-17 11:38 家居装修设计网

记者日前获悉，A家家居继今年夏季首次登陆央视，在黄金时间段大量投放广告之后，在秋季这个家居行业的黄金季节，将继续在央视黄金时间段投放广告，为期三个月，从10月15日至1月10日，A家家居品牌继续在央视这个全国最大的品牌传播媒介上每天亮相。

A家家居作为家居行业中的佼佼者，品牌的实效传播在央视的平台上，如何更加的大放异彩？

A家家居品牌负责人告诉记者，7月份登陆央视投放广告以来，A家家居的品牌传播获得了放大效应，覆盖了全国各地的消费者，在8、9两个月举办的东莞名家具展和上海国际家具展上，这一效应得到了强烈的体现，仅东莞名家具展三天时间就收获加盟门店926家。在上海国际家具展上，A家家居与国际大牌同台竞技，A家品牌无论从设计思想和终端产品来看都毫不逊色，吸引了世界各地的参展商和承销商。

据了解，A家家居目前凭借着板木、实木、沙发、软床、床垫、儿童、美式等26大产品系列，以丰富的产品线完全覆盖了消费者的需求，而遍布全国一二三四线城市场的3000余家门店及线上商城，让消费者轻易就能找到身边的A家。在夯实了产品线和销售线这两个最重要的基础后，A家开始在品牌传播发力，通过央视，一举让A家这个品牌进入到全国消费者的心中，这也成就了A家在家居行业中的领军地位。“A第一，家最好。有A家，更爱家！”的广告语经由央视平台传播，抵达每个消费者心中。事实上，A家家居早已获得过广东省优名牌的荣誉，其板木家具在行业内也一直处于领导地位。

那么，A家家居的品牌传播策略究竟是什么？在一系列的表面动作背后，隐藏着什么样的“企图心”？记者深入采访A家家居，为大家梳理出A家家居背后的品牌传播思路。

一是用广告培育市场，影响消费者。A家认为，消费者和品牌之间的关系，不能是在有需要的时候才去了解，而是在日常中把品牌的信息灌输给消费者，让消费者在有需要的时候第一时间想起自己的品牌。这是A家对于广告的一个基础思维。事实也证明，通过央视这个平台，本来在品牌效应并不强烈的家居行业中，A家迅速获得了众多人士的认知，头脑中建立起了“A家=家居”这个思维模式。

二是A家通过市场调查，决定要通过品牌传播建立起A家在市场中的“势场”。他们认为，在中国消费者的购买行为中，消费者周围有一个场，像磁场一样，在影响着他的行为。比如说购买衣服，不见得他喜欢这件衣服，而是他要看他穿这件衣服，别人怎么看他。买车也是，买哪种车？当然是买有面子的，这就是消费者周围的“势场”。A家就是要通过广告，为消费者建立起这种“势场”，让他在购买家居产品时，第一想到A家，而且还感觉到A家除了具体产品，还会给他带来精神上的愉悦。A家通过高频次、大时段的央视广告，迅速建立起了A家在市场中的“势场”，让消费者感觉到“买A家才能配得上我的家”，“A第一，家最好。有A家，更爱家！”的内涵就在于此。

三是好产品就是要有最好的传播平台。什么叫名牌？在中国，在最好的媒体上，连续大量投放广告，肯定就是名牌。因为普通品牌一是没有这个胆略，没有品牌的战略意识，二是也支撑不起大量的广告费用，只有有实力的品牌，才能而且敢于把自己的产品通过过最好的传播平台放到消费者的眼前。A家和央视达成合作的基本意图也在这里，就是要借助央视这个最大、最好的传播平台，来打造A家在家居行业中的领军位置，打造家居行业的名牌。特别是在家居行业，在中国这个行业的品牌意识还不高，那么在这种时候，A家在央视上持续性地作广告，它先人一步占据了消费者的眼睛、耳朵，让消费者形成了“A家就是家居行业的老大”这样的思维定势。