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QD瓷砖孙世权：中国风的回归是一种趋势

http://www.jiajum.com 2016-10-20 19:32 家居装修设计网

10月19日，第28届中国第28届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会盛大开幕，新浪家居直击现场，采访到了QD瓷砖事业部总经理孙世权，讲述QD品牌2014年至今两度变革背后的思考。

新浪家居：自2016年初提出“再美不过中国风”的品牌定位，QD不断地推出中国风的新品。这次陶博会有带来什么样的新品？研发设计的灵感来自什么？

孙世权：主要是仿古砖，还有一些大理石，产品不多，但还是往我们中国风的方向配合。研发设计有一个综合的过程，我们现在设计很多的产品还是意大利那边引进的，包括设计方案、原材料、设备，但是产品生产出来之后，二次的设计和再创作就是我们自己公司内部的团队和一些外请的团队来做，因为空间跟产品融合和搭配不太一样。

新浪家居：QD瓷砖2016年初重新定位于“中国风”，这一转变背后有什么样的思考？基于这个新定位，QD这一年从产品到品牌、营销服务各进行了哪些变革？变革也快一年了，取得了什么样的成绩？

孙世权：我觉得回归中国风是一个趋势，以往的人可能更多追求比较奢华的装修风格，现在的人渐渐的转向选择能够体现自己文化和品位的物品，因此对比较内敛、有品位、有文化的产品有需求。QD从品牌到形象到产品到展示，应该说是一个链条，都进行了相应的调整。目前收到的反馈还是不错的，经销商很支持这一块，因为经销商跟厂家是一体的，他们也非常希望厂家的东西有差异化、有特色的，这样才有竞争力。

新浪家居：因为我们注意到QD是在2014年初的时候进行比较大的改变，当时我记得我们进行这个改变之后产品比较多是呈现绿色、自然、回归自然、时尚的风格。从这个风格再转向现在的中国风，这样一个转变过程，是基于怎样的变化呢？出于什么样的理由在2014年转了一次风格，2016年又转一次？

孙世权：就是在聚焦，寻找品牌的差异化。其实当时转型定位这种时尚、现代、国际的概念，有点难把握，因为太泛了，还不够聚焦。2016年再一次聚焦，就往这个风格持续的去做。而且就是发掘到这个风格的市场需求和定位，目前也用这样的定位的很少，所以我们现在这样推出之后，今年陆陆续续有很多品牌往这个方向走。我们真正的瓷砖、陶瓷也是源于中国，现在是一个回归阶段，我们不能把这一块给丢了，应该挖掘这一块。

新浪家居：陶瓷行业越来越多传统企业向“年轻化”转型，譬如QD的中国风，兴辉瓷砖的现代轻奢。在您看来，这更多是市场倒逼还是企业主动的战略调整？

孙世权：我觉得两方面都有，因为市场的变化很快，今年我个人感觉行业里面提的比较多的两个风格，一个是中国风，一个是现代简约。这两个风格基本上代表着现在的趋势，迎合了现在主流的消费群体需求。现在的主流消费群体主要是80后、90后，他们现在追求的就是这种现代、简约，或者现代中式的风格。

新浪家居：您曾说过，品牌转型升级是持久战。未来QD会有怎么样的战略布局？

孙世权：两点，一个是做内部的调整，主要是品牌、展示、产品这些方面。第二是做中国风的推广，未来可能会加大对这一块力度的推广，让中国风刮到整个行业、刮到消费者那里，因为我觉得文化的回归，包括我们中国人自己情怀的回归，这个对市场的需求会有很大的提升。我们会尽量做这方面的品牌宣传跟推广。