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卡萨帝携手十二道锋味：加速高端社群生活方式转型

http://www.jiajum.com 2016-10-26 17:09 家居装修设计网

《十二道锋味》第三季自开播以来热度不断攀升，最新一期“一往情‘参’特辑”继续保持佳绩，收视率和收视份额均位居同时段第一。其中，25—45岁的消费实力人群收视达到2.499，成为这一节目的收视主力，这与再次成为节目合作伙伴的高端家电品牌卡萨帝的目标用户群体高度契合。可以说，《十二道锋味》对这一受众群体的高度吸引力，为卡萨帝赢得了大批潜在用户，丰富了卡萨帝社群的用户基石。

事实上，卡萨帝与《十二道锋味》的合作已是由来已久，二者初次的战略合作始于2015 年MLA思享荟，卡萨帝为节目定制了专属的“锋味厨房”。2016年双方于节目第三季继续启动深度合作，共同为高端用户开启一场视觉与味觉的饕餮盛宴，卡萨帝借节目内容切入目标圈层，构建品牌社群生态的方式。

在第三季的环球之旅的美食过程中，“主厨”谢霆锋邀请了舒淇、甄子丹、蔡依林、杨紫琼、Twins等众多艺人朋友一同和他走访世界各地美食，与卡萨帝一同享受高端生活品质。一众明星带来了强大的粉丝号召力，而节目粉丝群体又以热爱美食、崇尚家庭的高消费群体为主，恰与卡萨帝用户的价值观高度吻合。

对于卡萨帝的用户而言，相比推荐产品，名人效应的推动更利于高端生活理念的传达并被用户接受。基于种种优势，十二道锋味的明星效应与卡萨帝的高端艺术家电形成完美呼应和良性互动，通过高端带动高端的方式，卡萨帝的品牌理念在高端用户群体中再度强势“植入”。同时，二者在价值层面的相通发挥了用户资源的联动作用，以相同的价值观为驱动力，卡萨帝也逐渐完善了以高端用户为主的社群体系。

众所周知，具有相同价值观的人组建的团体才能称为社群，成员通过分享共同的兴趣爱好和价值理念而持续发展，社群经济的本质就是对需求的满足。在高端用户群体中，产品的价值不仅在于使用，更能反映出人们对美好生活方式的追求。卡萨帝以独特的眼光，聚焦节目背后的社群生态，通过对拥有着相同认知和价值观的用户进行深度需求挖掘，颠覆了传统以产品为导向的产业思维，打造出以高端用户需求为起点的社群经济。

目前，卡萨帝旗下已拥有冰箱，洗衣机，酒柜，空调，热水器，厨房电器等9大核心品类，已进入全球千万高端家庭，双子云裳洗衣机、干湿分储冰箱、云鼎空调等都是卡萨帝的匠心之作。同时，卡萨帝还融聚了来自全球12个国家300多位顶级设计师团队的创新精华，先后获得代表国际水准的一系列高端认证。这在给用户带来高端生活方式的变革的同时，也使得卡萨帝得以不断壮大自身的高端用户社群。

作为国际高端家电品牌，卡萨帝一直以高端用户需求为核心不断迭代颠覆性新品，创造了一代又一代的行业标杆之作。越来越多高端用户的认可，也使卡萨帝借社群辐射持续引发口碑效应，成为以经典产品引领未来生活方式的先驱品牌。

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