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衣+AI助推京条计划加速边看边买场景营销

http://www.jiajum.com 2017-02-28 14:47 家居装修设计网

据36氪报道：尽管电商变现对于内容创业者来说并不完全适用，但相较于此前今日头条提出的“广告即内容”概念，“京条计划”的成立，或许是实现广告定制服务的第一步。

刚刚拿出10亿元补贴短视频制作者的今日头条，昨日宣布与京东达成战略合作，推出“京条计划”，主要涵盖三个方面：

京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;

今日头条将依托于个性化的数据推荐能力，帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;

双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购，分佣等模式，帮助更多的头条号变现。

目前在今日头条的二级购物入口“今日特卖”中，我们可以看到天猫，京东等多个电商平台的身影，而“京条计划”之后，京东一级购物入口将会开放，继而成为今日头条用户在京东购物的专属通道，用户无需跳转应用程序，即可完成从下单到支付等全部流程。对于双方而言，“京条计划”是一个营销驱动的连接，通过打通双方的用户数据体系，今日头条用户将在阅读场景中直接嵌入京东的电商服务，而京东则可以获得了今日头条所带来的超级流量入口。

从数据上来看，目前今日头条月活用户超过1.3亿，每位用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿次，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比超90％ ;而京东目前全年累计超过1.88亿的活跃用户;从需求上来看，一边是亟待解决的内容变现问题和60亿元广告营收目前，另一边则是加速输入电商能力和广告主扩大流量入口的需求，不难发现，其中“广告营销”是今日头条和京东之间共有的一个关联词，而“京条计划”为无疑为广告主提供了更加精准和低成本的广告投放渠道。

内容平台与电商平台合作，无疑是未来发展的一大趋势。京东主要针对用户的购物行为，分析性别，年龄，行为轨迹等用户画像，对于品牌或者广告商而言，我们可以挖掘出他的核心人群，以及竞品的核心人群，此外，也可以挖掘出潜在的消费群体和流失人群。之后，再将这些已有数据和今日头条的人群ID打通，对同一人群或者类似人群进行精准的广告投放。“边看边买”的智能时代已经来临！(以上为36氪报道)

内容＋电商的融合，迎来“边看边买”时代的同时，必定也是广告营销的一大改变。内容平台不同于视频网站，广告能植入到100多秒甚至更长。庞大的图文和短视频，仿佛给电商出了一些难题，光有成熟的用户画像，没有明确的体现方式，再怎么植入的高大上，读者也不会买账，毕竟看新闻不是为了买东西。那么问题来了，怎么才能让广告植入的不留痕迹，又不影响读者阅读呢？将AI融合似乎可以解决这个问题。

视频识别

传统广告植入的生硬，忽略场景化和用户感受，但是把广告穿插在视频中，利用视频场景出现的物体、明星等带入广告，会不会给用户带来新体验，从而实现广告价值呢？同理，当我们看新闻中的短视频，怎么能让广告植入进去呢？衣＋通过世界领先人工智能视频分析技术，连接海量视频平台流量，批量化按明星、商品、场景等维度，投放与视频内容强相关的场景化营销广告。比如，当视频中王子文拿着一瓶酒在和朋友畅谈，那这个时候机器会自动识别出场景中出现的物体，从而放出响应的广告。这种新颖的广告模式，不仅给观众带来愉悦的视频体验，同时AI代替人工，百倍优化，提高效率降低成本。

衣＋场景化营销广告展示

图像识别

对于内容平台来说，图片远远多余短视频，忽略图片场景营销模式绝对不可取。图片不会动也可以打广告吗？听起来似乎并不现实，但是确实可以。衣＋强大的以图搜图能力，可以帮助搜索引擎提供图像搜索、同款商品搜索等更满足用户需求的搜索形式，提升搜索体验，激活用传统方法搜不到的内容和商品。当我们看新闻，一篇文章出现很多图片，机器会自动识别出图片中的人物、场景，根据这些智能投放广告，不仅不会影响读者的阅读，从而优化广告投入，这与视频投放广告是不谋而合的。比如，一篇文章写的是某位韩星，图片正是这位韩星，机器会自动识别出这位明星是谁，从而自动投放他代言的品牌等，如下。

衣＋明星脸识别广告展示图

眼下，以内容为载体的广告营销已成王道。愈加丰富的内容形式是原因之一，而另一方面则是大众对过去传统广告呈现形式的厌倦和排斥。简单来说，通过内容定制将广告触达给用户，提高转化率的可能性也更大一些。利用AI高科技手段的场景化营销广告，不仅能改善用户体验和提升广告价值，形成智能化、个性化、互动化的广告品牌体验，还能为平台节省人力物力，一举两得。