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消费升级和政策双利好燃气具行业迎来爆发式增长

http://www.jiajum.com 2017-02-28 17:19 家居装修设计网

增品种、提品质、创品牌，在供给侧结构性改革的背景下，我国消费工业品如何补上短板，由大变强，迈向既有品质、有品味的中高端产品被看好。

今年是国家全面推进“供给侧改革”的开局之年，一方面要求企业端要主动提升产品品质，另一方面随着消费能力的强劲提升，消费者的高品质产品需求倒逼企业向中高端转型。消费结构升级的步伐加快，品质消费特征尤为凸显，品牌消费意识日益明显。

以林内、博世、美诺等高端产品，成为了新一代对新功能、新体验、新需求的消费首选，未来有望成为主要消费主体产品;以海尔、美的等为代表的国产品牌产品，成为了基本生活消费的入门产品。这种消费结构的变化，加速了行业的产品革命和企业转型。

正因如此，截止今年10月份，林内中国整体销售逆市上扬，各渠道销售稳步增长。11月中旬，12位中国林内经销商代表直奔日本林内总部名古屋市的研修中心参观和学习，旨在了解和体验更多日本林内适合中国当下消费的产品，将更适合中国消费的智能、节能、健康好产品带回来。

2016年11月24日，日本经济新闻就此发布了《把中国社会的变革转化为商机----日本媒体视野里的中国》一文进行了深入报道。

日式烤箱灶将主导中国燃气灶市场

针对油烟机和燃气灶谁是厨房的主角这个问题，在去年中国家电网主办的厨卫论坛上，上海林内营销部部长王延红毫不犹豫地选择了燃气灶。在他看来，灶具是整个厨房的核心。没有灶具，我们不能做出任何美食，其作用不言而喻。

目前我国燃气灶的平均单价还在人民币1500元以下，而日本燃气灶的消费均价都在8000-10000元。日本原装进口烤箱灶，彻底颠覆了中国国内传统燃气灶常规的煎炒功能，实现了集燃气灶、电烤箱、电饭煲、电磁炉、面包机为一体的新型燃气烤箱灶。让本来就有限的厨房空间变得有的放矢，并且每个产品功能都比单个产品更能发挥优势。这些烤箱灶在日本已非常普及。

上海林内营业本部总监洛神啟太表示，如今在日本市场上99%的燃气灶都带有这个烤箱功能，林内烤箱灶市场占有率高达53.8%以上。今年年初，上海林内引入的神厨系列智能烤箱灶，领先技术、人性化程度已经远远超越国内企业的燃气灶水平。这一系列烤箱灶热效率可达70.4%，各项功能特点正好适应时下中国消费者追求高品质生活需求的变化，厨房的职能正在由烹饪场所向家庭社交中心转变，烧烤、烘焙等可增进家庭成员间交流与情感的烹饪方式受到越来越多国内消费者的欢迎。神厨烤箱灶的燃气烤箱带有智能烧烤菜单，可满足中国家庭多样化的烹饪需求，对于不同的食物，用户都可以一键完成烧烤。省时省力，任何一款产品都很难替代。

目前我国老板、方太的高端烟机和灶具产品价格也都过万，未来，带有烤箱功能的日本烤箱灶要主导中国中高端燃气灶消费毋庸置疑，按照日本本土人民币不到1万元定价，在国内普及指日可待。

在日本林内工厂参观时，就有代表表示：“这样的产品，我们中国消费者非常需要。这类灶具可以降低操作难度，轻松给我们提供营养而美味的食物，这些产品将大大改善我们的生活品质。”

目前，中国政府推行的城市化政策对林内来说是一个很好的助推剂。尤其是内陆地区新的城市不断诞生，成为了经济增长新的动力源。这个城市化政策大力推进住宅建设，使得热水器和厨房燃气器具的需求有了很大的增长空间。

林内在11月4日发表的2017年3月期的中期决算显示林内在中国的销售额达到179亿3500万日元(比去年同期增长11.4%)，营业利润达21亿1700万日元(同比增长11.1%)，都取得了大幅增长。无论销售额还是利润都高于美国、澳大利亚、韩国等其它地区，按地区划分林内在中国的销售额和利润在各地区中占有的份额最大。

燃气干衣机将迎来爆发式增长

我国干衣机市场多年来始终没有红火起来有诸多原因。最近几年来，我国特别是大城市空气污染非常严重，据说在这些地区很多人讨厌在外面晒衣服。南方市场潮湿严重，如何获得太阳直晒效果的烘干产品，是他们多年的期盼。

以供给侧改革为主线的“十三五”，要求制造业和零售业都要以满足消费者日益增长的品质生活需求为根本出发点，干衣机将在近几年成为家电行业新的增长点。

伴随着天气以及政策原因，2015年干衣机在我国实现了较快增长。奥维云网总裁文建平认为，雾霾给人们带来了一些“隐性”危害，如会对衣物被褥户外晾晒时造成的二次污染。在这样的背景下，据奥维云网推算，2016年中国干衣机市场将呈现74.4%的爆发式增长，销售量或超过4万台，到2020年，干衣机销售量将突破25万台。

中怡康白色家电事业部总经理魏军表示，干衣机产品在欧洲很普及，为什么很普及?首先，很重要因素是欧洲不准室外晾晒衣服，只能通过干衣机解决。通过最近一些主力城市出台一些政策，包括济南、南京这样城市，他们已经出来相关政策就是沿街道房子不准去晾晒衣服的，这样政策将助力干衣机在未来的推广。其次就是技术，包括像林内这样一些品牌他们做传统的燃气企业也开始在干衣机市场发力，干衣机未来的技术和企业会越来越多，所以通过以上的判断我们判断整个的干衣机在中国目前还是起步阶段，那么到未来五年整个干衣机市场会保持30%到40%之间的增长.

日本林内执行董事、上海林内董事总经理的进士克彦强调：“现在林内在日本生产干衣机出口中国销售。但是如果销售数量达到一定的程度的话，我们考虑将来在中国当地生产，当地销售干衣机。”虽然现在干衣机市场存在着电气式和燃气式的竞争，但是进士总经理很自信地表示燃气干衣机能使衣物迅速膨胀开，干衣效果更佳，容易被中国人所接受。

进士克彦透露，林内在上海郊外建设的新工厂将于2017年春天竣工。新工厂占地14万平方米，拥有1500名员工。实现“当地生产”的条件已日渐成熟。

紧紧跟随社会变化的步伐是一件比较困难的事情。在中国，现在占有很大市场份额的商品，在几个月后迅速失去人气的事并不稀奇。林内凭借97年来专业燃气具产品的研发与制造，更加灵活地结合中国社会的变化和政府政策，一定能研发更加符合用户需求的燃气具产品，只有这样才能始终立于不败之地，获得更多的用户和市场支持。

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