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为什么高铁上都是家居建材广告？看看CTR专家怎么说

http://www.jiajum.com 2017-02-28 20:23 家居装修设计网

2016年，高铁年客流量高达16亿人次，超高客流结合高铁“高学历、高收入、高消费”的黄金人群属性，成就了高铁媒体的独特魅力。各大品牌纷纷“大手笔”的进行高铁广告投放，品牌扎堆高铁的现象层见叠出，其中最为突出的是家居建材行业。

高铁站家居建材品牌广告尤其集中

只要我们稍作留意就会发现，当走我们进高铁站时，无论是高铁车站、高铁列车、还是高铁杂志，家居建材广告几乎都占了50%以上，各种各样的家居建材广告琳琅满目，而车站大屏广告的份额甚至更高。那么，为什么家居建材品牌对高铁媒体情有独钟？近日，记者从韵洪嘉泽11月24日·广州举办的大型媒体推介会上找到了答案。

会议现场

根据会上CTR央视市场研究发布的《下一站，高铁》媒体价值研究报告及2016年初发布的《高铁媒体价值研究报告》，家居建材行业与高铁媒体有着极强的关联性和契合度。据悉，目前在高铁媒体广告上画的众多品牌当中，家居建材品牌尤其集中。比较常见的品牌有大自然，新帝豪、生活家、亚材门窗、铿固门业、轩尼斯、欧派，派雅门窗、金牌，箭牌，尚品宅配等。

CTR央视市场研究权威专家李健精彩分享

高铁舒适环境，快速、准时、搭乘方便等良好乘坐体验，以商旅人群为主的高质量乘客资源，精准的传播环境等高铁优势，都凸显了高铁媒体价值。凭借这些优越的媒体属性，高铁广告行业年广告收入高达39亿，并且屡创新高。高铁的高速发展，也带来与高铁关联度密切的家居行业的发展。

《高铁媒体价值研究报告》显示，过去12个月，在对1677个有效样本进行调查时，6.2%的高铁受众进行过家居装修，房间装修花费将近5万元，家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右，具有较强的购买力和消费力。

根据《高铁媒体价值研究报告》显示，在对83个有效样本进行调查时，未来12个月，高铁的装修人群在家具、电视、空调等居家设施都有旺盛的需求，也有较高的预购金额，市场潜力巨大。

高铁乘客中家居消费者与潜在消费者的具有很强的购买力与消费力，而且高铁乘客在家居消费中处于决策者的地位，很大程度上决定了消费行动的最终实施；同时，通过调查分析，在未来的时间内，高铁乘客中的装修人群对家居建材保持旺盛的消费欲望，一个巨大的潜在市场正在显现。

高铁的高覆盖率与高客流量，兼具高铁乘客人群特征与家居建材市场的高契合度，都显示高铁传媒与家居行业合作的超强机遇。就在11月24日刚落幕的由高铁传媒大影响者韵洪嘉泽主办的“高铁赢+，同兴共泽”资源推介会上，数家知名家居行业品牌与高铁媒体韵洪嘉泽达成了战略合作，韵洪嘉泽作为高铁媒体领航者，拥有十亿中高端广告受众及众多优质高铁媒体的资源优势，双方携手将开创高铁广告传播新局面。