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卡萨帝空调一线城市销量份额过半驱动高端社群经济

http://www.jiajum.com 2017-02-28 20:25 家居装修设计网

日前，中怡康发布空调市场销量最新数据显示，2万元以上空调市场，卡萨帝空调销量稳居第一。值得关注的是以北上广为代表的一线城市月销量翻番，占卡萨帝整体市场份额近50%，为催热我国冬季空调制热市场再添一把“火”。从数据中不难发现，北上广地区消费习惯升级快、购买力强大，是滋养高端空调市场攀升的天然土壤，卡萨帝云鼎空调选择冬季市场作为仅次于夏季制冷的第二战场，深耕高端用户冬季制热保湿需求与雾霾困扰，一举扭转空调市场冬季颓势，同时以品牌影响力驱动高端社群经济，率先探索用户需求与高端社群结合的创新性可能。

长久以来空调市场的价格战广受诟病，从中怡康、产业在线等权威机构发布的数据不难看出，随着供给侧改革的深入，洗衣机、冰箱等已从去库存逐步向调结构、创品牌过渡，空调却深陷价格战泥潭。不论是行业巨头还是二三线品牌，都在企图以专项补贴、赠品优惠、降价促销等手段推进去库存化，虽然寒流突袭、房地产火爆等客观条件使得库存压力得到缓解，但显然以价格为购买标尺的中低端用户消费力已趋近透支。高端空调品牌卡萨帝坚持不打价格战，以高品质高定价战略在双十一期间实现线下销量的持续增长，赢得了相当可观的市场份额。

如何带动整体行业破除价格战危机？中怡康白电事业部研究经理王宏吉提出：白电企业仍要以做好产品为前提，“当下白电市场产品升级迅猛，消费者在购物时已经逐步从只在乎性价比，向‘品质消费’迈进。”无独有偶，高端空调品牌卡萨帝认为，深度洞察高端用户诉求判断未来行业发展趋势，以此促进生产研发，从而打造更符合用户诉求的云鼎空调。

放眼客观大环境，寒流突袭、急速降温令很多家庭措手不及，制热需求被提上产业研发议程。对空调产业来说，寒流将催动市场苏醒，但持续低温却造成普通室外机无法工作的尴尬，所以这注定是一场只有少数行业巨头共享的“盛宴”。同时，也是催生一线市场销量井喷的要素，京津冀等地持续性雾霾再起，部分地区PM2.5平均浓度超过75微克/立方米，出现中度甚至重度污染。PM2.5浓度每立方米多出0.01mg，人体寿命会减少200天，家庭防霾迫在眉睫。

据相关数据显示，在可入肺颗粒物中，除了PM2.5，还有占比高达80%的PM0.3，粒径只有头发丝直径的1/200, 体积相较PM2.5小近600倍，能轻松进入血小板并永久不能被去除，而卡萨帝将家庭防霾提升到一个新的高度，对产业研发做出更高的要求。创新性产品云鼎空调搭载由日本松下和三菱团队专业打造的电机“心脏”，运行强劲、无惧严寒。LIEP轻离子净化技术，微孔强电场离子净化，吸附力提升3倍，去除室内99%的PM0.3，打破室内环境封闭循环、自主“呼吸”，满足高端用户对健康空气和品质生活的需求。

搭载净化功能的制热空调成为冬季家电市场上的明星品类，但行业规范和产品标准的不完善导致尚处发展期的初生市场相对混乱。作为高端家电先驱品牌，卡萨帝从“乱世”中脱颖而出，云鼎空调集用户诉求、高附加值、高品质于一体，在领先科技革新的同时率先探索社群经济与家电经济的结合可能，创造高端家电崛起的又一风口。