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淡雅河套青城成功筑梦白酒品牌联营航母胜利起航

http://www.jiajum.com 2017-02-28 21:24 家居装修设计网

以梦为马不负韶华——淡雅河套青城成功筑梦白酒品牌联营航母胜利起航

万丹丹·酒游记

不谋全局者，不足以谋一域。11月19日，由河套酒业主办的战略新品淡雅河套新品上市发布会，在内蒙古自治区呼和浩特市巨华国际大酒店隆重举办。此次新品发布会，河套酒业集团董事长张庆义，总经理张卫东，销售公司总经理刘立清、内蒙古名酒协会会长郭世芳、内蒙古酒业协会秘书长张九如与300多名核心流通、团购、商超渠道客户及诸多知名媒体出席了本次活动，共同见证河套酒业这一发展盛事。在白酒行业依旧处于深度调整和转型的阵痛期，河套酒业以崭新的思维、先进的模式，打造出顺应企业发展的战略大单品——淡雅河套。经过岁月的千锤百炼和时光的匠心打磨，河套酒业始终以奋斗精神成为引领内蒙古酒业发展的一面旗帜。

淡雅河套•"品牌双核"

定义河套，中国白酒生态酿造的一面旗帜。2016年，河套酒业在行业的激流勇进中提出“100%纯粮酿造”的战略，对于河套酒业而言，“100%纯粮酿造”战略正是淡雅浓香型白酒的品质保证。河套酒业作为长江以北的生态淡雅型浓香白酒的生产基地，更是“中国正北方，亮丽内蒙古”一张响亮的名片。

淡雅浓香型作为香型概念提出后的第一个创新香型，打开了白酒创新香型和分流的大门，而河套酒业近30年来所主导的淡雅浓香型白酒正是这一阶段香型创新的开创者。此次河套新品·淡雅河套这一具有鲜明地域特色的淡雅浓香型白酒的上市，不仅是河套酒业品格文化的生动落地，更是以张卫东总经理为首的新一代领导团队对于河套时代传承的工匠之心的永恒坚守。

不忘初心，方得始终。张卫东总经理致开幕词中提到，在现行行业和宏观政策的压力之下，河套酒业凭借消费者的信任和对于河套工匠酿造的坚守，在痛苦转型中蜕变重生，河套酒业将始终致力于品质工艺的提升和匠心酿造的传承。在精雕细琢的酿造中，将继续发力，研发出更多广受消费者喜爱和欢迎的大众型产品。

河套酒业总工程师任国军在生态淡雅密码解析中讲到：淡雅型白酒是我们今年来白酒市场的一次积极创新，更多的强调味，把香气融入其中，而淡雅河套便是顺应消费者的需求和习惯所推出的一款新品。以100%纯粮酿造为根基，具有“窖香幽雅、绵甜醇厚、谐调干爽、尾净香长”的典型特征，是9位国家级酿酒大师的匠心之作。

以大匠之心历经三十年的精心打造，淡雅河套承载着河套酿酒人的坚守信念，同时也在这个酒风变质的大环境下，以“雅”面世，低而不淡，雅而不俗。河套酒业作为中国淡雅浓香白酒的标杆，淡雅河套则是对河套担当这一标签的有力佐证。推广和提升白酒文明、积极倡导文明饮酒新思维，回归中国传统雅致文化，新品淡雅河套便是河套酒业矢志不渝传播中华传统文化的最佳作品。

淡雅河套的上市体现了河套酒业开发产品的“品牌双核”化。何为品牌双核，即产品的物质核心价值和精神核心价值为一体。白酒的属性是物质的，但淡雅河套不仅仅体现了产品的“雅”“纯”“香”，而是植入能够吸引、打动消费者的精神源，将河套的“大匠之心”“回归雅致”与中国提倡的文明雅趣饮酒相结合。这一战略，河套谋划得当，这一战，淡雅河套必定打的响亮。

以梦为马•不负韶华

淡雅河套新品上市之前，早已在新浪、中国网、凤凰网、南方网等十余家媒体平台备受关注。在白酒行业的转型期和消费断代的当下，淡雅河套以奔腾人生为品牌诉求，以奔腾骏马为超级符合，聚焦定位现代青年和城市精英为主要消费群体，将内蒙古独有的一碧千里与气势恢宏和当代年轻消费群体的抱负不凡与梦想相互融合。从某种意义上而言，淡雅河套不仅仅是一款白酒产品，更成为新一代群体的心灵归宿和情感寄托。

活动过程中，由河套酒业董事长张庆义、总经理张卫东、北京海纳机构总经理吕咸逊、四川成都茂盛设计机构董事长林茂盛和经销商代表为新品淡雅河套揭幕，将整场活动推向了高潮。而淡雅河套全家福系列的唯美展现与台下展示互动，更让现场嘉宾享受了一场近距离的视觉盛宴。

不同的地方承载着不同的文化渊源，不同的美酒装载着不同的风格韵味，每一款产品都有自己与众不同的文化符号。谈及辽阔内蒙，我们自然会想到驰骋草原的骏马，谈及内蒙古白酒旗帜，也只有河套酒业一马当先。淡雅河套以“马”作为其品牌核心符号，并提出“淡雅河套，奔腾人生”的品牌主张，不仅为那些追逐梦想，永不言弃的新生代目标人群提供品质卓越的淡雅型美酒，更以马之奔腾气势为他们的奋斗精神呐喊助威。

以梦为马，不负韶华，淡雅河套不只是消费者的梦想加油站，更是新一代河套酿酒人在继承世代河套前辈的酿造精神上的最佳体现。

造酒如做人。在这样一个充满希望和机会的时代，河套酒业始终怀揣勇气、信念、毅力，在这个时代勇立潮头，勇往直前。于纷繁杂扰中，寻一份情感依托，饮一杯淡雅河套，细品奔腾人生与雅致文化的美妙意境。

创新升级•唯"变"不变

当前，中国的白酒行业正处于深度调整和转型的阵痛期，淡雅河套作为河套酒业的战略大单品，是河套酒探索新生代中产阶层白酒品牌的核心打造。正如北京海纳机构总经理吕咸逊先生提到，“淡雅河套作为河套酒业的模式创新和产品创新，是河套酒业战略复兴的载体、新生代的品质消费、白银十年的商机”。

在中产阶级崛起，消费分级的当下，整个白酒行业呈现出名酒复苏、行业分化、挤压竞争、品牌集中的局面。河套酒业销售公司总经理刘立清分享道：马云曾预言，截止到2020年，中国的中产阶级将由1亿增至5亿，数字剧增的背后是行业未来的趋向利好。消费者主权时代，产品创新将成为白酒行业未来的发展模式。而淡雅河套在“大组织、大单品、大品牌、大传播、大目标、大模式、大终端”的七大品牌战略下，继承企业传统，融合民族文化，成立淡雅河套品牌管理委员会，规划战略重点市场，确定核心终端目标。

河套酒业作为代表内蒙古地域文化的旗帜品牌，新品淡雅河套的打造，不再仅仅意味着开发一个白酒新品牌，更预示着开启中国白酒合伙新模式（由销售总公司组织淡雅河套大客户转为合伙人，成立品牌虚拟联营公司，分享全国销售收益的新型厂商、商商合作的模式），打造品牌联营的航空母舰，成为内蒙古新生代第一领导白酒品牌，开启了中国白酒全新的商业模式。

正如糖烟酒周刊副主编王安石说到，“变是最大的不变，在快速地变化中，在努力迎合和顺应的同时，最重要的就是抓住那些不变”。唯变不变，河套酒业做到了。

在当下的大环境下，河套酒业在匠心坚守、传承酿造的发展道路上，集勇于改革和精于创新的奋斗精神于新品美酒——淡雅河套，在不断“变化”的道路上真正适应新生代消费者需求，创新产品，创新商业模式，但河套酒业始终坚持回归中国白酒千百年来所蕴含的“雅趣”“底蕴”“文化”。这种“变”，更多的是在坚守着中国白酒与生俱来“不变”的内在气质。