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沱沱工社楼宇狂扫CBD 抢占移动端生鲜市场

http://www.jiajum.com 2015-04-23 16:50 家居装修设计网

4月23日，沱沱工社将上线全新大促活动“承包整栋楼”，本次楼宇活动将市场锁定移动端用户，围绕北京、上海两大城市的核心商业CBD中心开展的中高端白领阶层市场争夺战。

沱沱工社的“承包整栋楼”活动，以独特的视角，延续着“以人为本”口碑营销理念，鼓励用户找到所在楼宇，以众筹团购的形式，激发消费者号召朋友圈影响，以一传十，十传百的辐射，当该楼宇攒够50人，即可获得“40元抵100元”的超值优惠。

沱沱工社相关负责人介绍，希望打造一个模式，可以阶段性的推出多种多样的活动形式，让本就快节奏的生活，能够增添一份乐趣。从之前的0元换购计划，到如今楼宇活动的众筹项目，在商品的选择也很用心思，产品类别将覆盖水果蔬菜、肉禽蛋品、水产海鲜等几大品类，活动将持续一个月，预计投入金额超过2000万元。

消费习惯也制约着我国生鲜电商的发展。目前许多消费者不习惯生鲜产品的网购，尤其是作为生鲜购买主力人群的中老年人，该部分群体很难改变原有的购买方式，生鲜电商目前的适用人群主要集中在年轻人。相关统计数据显示，当前生鲜网购的消费人群主要为28-38岁之间的年轻白领。这部分人群消费能力和消费欲都较强，且未来5-10年会成为家庭果蔬肉购买的主力军，并把这种生鲜网购的消费习惯传承下去。

随着移动互联网的高速发展，用户的终端选择习惯越来越偏向移动端，上下班高峰期，以移动手机上网为主，工作时间还是传统的PC和笔记本为主导。晚上休闲时段，手机、平板、智能电视等新网络终端使用率较高，因此，进入2015年各大生鲜电商纷纷将促销方向进军移动端，为满足移动用户的需求，沱沱工社将战略发展重心向移动端扩展，入春便在移动端发布了“私享团”活动，以阶梯团购的形式，在移动端迅速扩散。较上一周期移动端订单占比上升到80%。由此可见生鲜电商抢占移动端市场已经进入白热化发展，移动互联网化终将是电商行业的必然趋势。