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从产品到场景家电企业如何撬动上万亿元智能家居市场？

http://www.jiajum.com 2019-03-29 18:40 家居装修设计网

随着信息化技术的逐步发展、网络技术的日益完善，5G、AI、IOT逐渐推动智能家居市场的发展进程。从智能音箱、智能门锁、智能扫地机器人等热门单品的爆发，到智能照明、智能安防等智能化场景的搭建，智能家居行业正在加速发展，并不断完善生态链布局。近几年，家电企业跨界家居领域的现象频频涌现，整个智能家居领域的优质资源正在不断整合重组。

而有着27年历史的中国家电及消费电子博览会（AWE）也从单纯的科技风向标发展成了高端智慧家居的T台。可以说，智能家居早已成为一个绕不开的大热点，让家电、科技乃至零售行业为之“疯狂”，未来智慧生活的场景也在逐渐变得清晰。

今年，AWE以“AI上·智慧生活”为主题，展示了智能家居上下游诸多领域的创新成果。中国家用电器协会理事长姜风在展会上表示，与过去几年相比，今年的智能化成果提高了一大步，去年企业主要还停留在单机联网基础上，叫做全屋互联，场景比较简单，但是今年企业已经展示出场景化的应用方案。透过展会的发展风向以及家电企业近期的动作，我们不难发现，在布局智能家居这件事上，家电企业有着不同的发展路径。

以平台介入扩展品牌品类

有这样一类企业，早在人工智能的“大风”吹起之前，便已抢先一步出发，通过各自的智慧生活平台连接家庭生活设备，同时也在扩展品牌品类，一步步领跑市场。

海尔集团董事局副主席、集团执行总裁梁海山认为，在物联网时代，家电企业应该以生态品牌为目标，构建以价值共创为中心的生态圈。因此，早在2006年8月，海尔就推出智能家居系统U-home，足足比行业领先8年。AWE2019上，海尔除了推出海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances等7大品牌，面向智能家居行业的“成套、定制、智慧”智慧家庭解决方案，还公开了健康美食圈、衣物洗护圈、家庭用水圈等7大智慧家庭生态的核心成果。从智能家电的互联互通到生态资源的构建，海尔不断在智慧生活的道路上深耕。“海尔以智慧家庭定制方案为切入点，连接生活、定制生活，迭代生活体验，进而形成一个全生态的增值分享。”梁海山这样介绍海尔当前的战略模式。同时，他还表示，带给消费者不断升级的美好体验是海尔力推全场景定制化智慧家庭战略的最终目的。

而早年间在京东购买智能家电的消费者一定很熟悉京东微联app，通过一个app实现全屋家电的操控，京东用三年时间从微联APP跨越到Alpha-IoT平台，在此基础上整合升级为小京鱼智能平台，终于解决多厂商多应用多场景下智能家电互联的痛点。本届AWE上，京东也将小京鱼带到了展会现场，为消费者展示了以“小京鱼”IoT平台为核心的多品牌智能家电营造的智慧生活。在2018年京东IoT战略发布会上，京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵也曾坦言，物联网时代相互扶持、积极探索是最好的选择，京东期待更多的合作伙伴加入到京东IoT体系中，与京东共创无界智联的新时代。

以生态为主扩展智能硬件

说到以生态赋能智能家居的企业，科技大佬华为一定是主角。AWE2019期间，华为宣布全场景智慧化战略升级，全面推动家电产业升级。华为以AI音箱作为物联网生态入口产品，以路由器作为生态连接产品，以HiLink作为覆盖云、端、边、芯，实现万物互联的全连接架构标准，能够端对端对整个生态赋能。不过，华为CEO余承东在HUAWEI HiLink生态大会上表示，“华为永远不会做家电智能硬件，只做产业的赋能者，不做掠夺者”。很显然，家电智能硬件并不是华为的强项，但未来，在传统家电升级为智能家电的过程中，华为必定会利用自身的优势更好的为家电智能硬件赋能。

同样是以生态为核心战略的科技公司，小米生态战略的落地却与华为不尽相同。早在2017年第一届MIDC大会，雷军就宣布小米AI+IoT全面开放。去年九月，小米再次深化“AI+IoT”战略，四大合作把IoT平台分享给产业链。在小米看来，智能硬件才是争夺智能家居的入口。

以创新制造扩大产业规模落地生态

当然，作为制造业的家电企业，以制造扩大产业规模也算是一条常规而传统的发展路径。在AWE2019上，松下就通过打造轻巧族、探索族、品质族的三大生活空间，将家电单品与生活空间相结合，建立起一个完整的IoT家居生态圈，从建材、家装、家电、服务等全屋领域传递松下智能家居的概念。

华帝将展馆的主题定为“AI中国 AI时尚”，并隆重推介了三款新品，瀑布浴热水器GH8i、干态健康洗碗机V7、智能蒸烤一体机YD02，为消费者提供更轻松舒适的生活享受。

此外，老板电器推出中式蒸箱、槽下式洗碗机等新产品，并确立中式蒸箱为第二大品类，2019年将全力推广蒸箱。

在本届AWE上，创新制造的家电可谓遍地开花，家电企业不约而同的聚焦创新，因为只有创新才能让略显疲态的行业重新焕发活力。产业观察家秦朔在2019中国家电发展高峰论坛上表示，家电产业不仅仅是基础消费，还是充满生生不息的变革和创新，在不断更新我们的视野和思维，内涵和外延都发生了深刻的变化。

AI+IoT应用力推成套产品

随着AI等应用，特别是和IoT深度融合后，智慧家居越来越懂用户的习惯与需求，衍生出更多人性化的场景应用。像是TCL、长虹等众多家电企业便十分重视场景体验，还推出了成套的产品。

TCL在展会前夕发布了面向家庭的T-HOME、面向个人的T-LIFE、面向旅游和住宿的T-LODGE以及面向小区的T-PARK四个智能生活解决方案；长虹则从电视、冰箱、空调、小家电等全线智能终端产品，扩展到家庭安防、环境监测等相关传感器设备，以及门锁、猫眼、窗帘等相关家庭智能设备，并将产品全面物联网化。