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京城家具家饰店“花样”求变竞争加剧

http://www.jiajum.com 2015-04-24 09:47 家居装修设计网

油菜花具有重要的经济价值，又有观赏价值，油菜进入开花季节，田间一片金黄，余邵诗云：“油菜花开满地黄，丛间蝶舞蜜蜂忙；清风吹拂金波涌，飘溢醉人浓郁香”。家具家饰行业同样是既有实用功能，又有鉴赏功能的消费品。在油菜花开放的季节，也正值家具家饰的旺销季和广东家具展、米兰家具展的重大行业盛典举办的月份，各大家具企业的营销比拼，犹如百花争鸣；行业各种亮点频现，更是繁花似锦。今年油菜花开的季节，京城家具市场有哪些事件呢？

撤店甩货价格惊爆

家居饰品泛指装修后期家居室内饰品的选择和搭配，包括家具、窗帘、灯饰、陈设物品、摆设品、装饰品，也就是软性装饰。除了传统大卖场的家具家饰店外，宜家家居、HOLA特力和乐、伊利诺伊、曲美家居及众多家具品牌的独体店如雨后春笋般，散布京城环线道路两侧。这些独体店在这个春天的生意如何？近日，北京晨报记者在走访市场时发现，位于北四环惠新桥附近的亨利·戴家居和位于北三环中坤广场的欧罗汇家居均在清仓甩货中，两家店店员均表示，5月份就全部撤店了。

在亨利·戴家居，店门上赫然出现“本店结业，全场清货”的大字，这里的家具、家饰大都五折甩货，不少家具上已经贴上了“已售”的标签。销售人员向北京晨报记者推荐一个三人位的美式沙发，主体木框架雕工精美、黑色牛皮颇具品质感，原价16000多元，现价8000多元。北京晨报记者在欧罗汇家居一层、地下一层的卖场中看到，过去的样板间已经不见，到处散落堆放着各类家具，以实木家具为主，优惠价签直接贴在家具上。一半以上的家具也贴上了“已售”标志，但仍有一些家具样品可供挑选，以一套白色实木美式风格家具为例，四门衣柜6999元、电视柜2599元、双门带五个抽屉的矮柜3999元、双玻璃门的酒柜2999元。

全面升级布局开新店

撤店的家具店不在少数，选择在此时加速布局、开新店的也绝非个案。在“五一”前开出新店面—东三环团结湖店。在大多数家具企业收缩店面的趋势中，美克美家缘何继续在京城步子，加大营运成本呢？早在今年“两会”期间，全国政协委员、美克投资集团董事长兼CEO冯东明就透露，美克今年将全面升级美克美家品牌，进一步提升市场竞争力。美克家居新闻发言人刘春杰也表示，从2014年变更企业名称推进多品牌战略，到全面升级美克美家品牌，美克家居已经开展了一系列的转型和战略调整。东三环店就是升级版店面，不仅更浪漫和时尚，在陈列方式上也有很多变革，消费者还能看到更多好产品：高端产品“黑标”、展现新生活方式的伊森艾伦等。

同样在此时走入京城消费者视野的帕诺家居奥莱，经营模式更是特立独行，该家具卖场主营美式风格家具、饰品，其中80%为进口货，其在机场附近的郊区进行仓储式的陈设，采用会员制的销售，由于通过全球采购、海外品牌代理、OEM三种方式，把美式家具做出了“平民价”。据悉，帕诺近期正在吸引风投，欲在新三板上市。“融到钱后，我们将在全国复制这个模式，让更多的消费者享受全球便宜、优质、环保的家具以及家居用品”。帕诺家居的于总如是说。

竞争力基于

新品更迭速度快

家具家饰行业是劳动密集型的，技术含量不是很高，最主要是看是否有创意。唯有不断地推陈出新、引领潮流，才能保证市场的长期占有率，否则就可能被其他卖场迅速取代。经常逛宜家家居、HOLA特例和乐的消费者一定会发现，这些家具家饰店的新品更换速度很快，当然一些畅销品也会长时间销售。HOLA特力和乐的公关部负责人告诉记者，该品牌的新产品大多在春夏、秋冬两季集中推向市场。

同样每季推新品的还有主营欧美家具的福溢家居，这个春天，其美式风格三个系列产品面世，知名美籍华人室内设计专家林振中还到店进行美国风文化讲座，与京城高端消费者分享“美式设计与文化”。除了美国风系列之外，福溢家居还有法国风、英国风、意大利风等系列产品以及文化活动，新品上市的节奏基本保持在每季一换。