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零售创新国际峰会召开，崔佧（TRECA）谈消费者理念重塑

http://www.jiajum.com 2019-04-17 11:02 家居装修设计网

4月11日-12日，第二届中国奢侈品零售创新国际峰会2019（简称“峰会”）在上海隆重召开。本次峰会主要围绕全球奢侈品在中国市场的零售和发展趋势进行高级研讨。来自数十家奢侈品品牌、销售平台、研究机构、主流媒体、高端购物商超等近150名贵宾参加峰会。法国TRECA床垫大中华区董事总经理张艳梅作为特邀嘉宾盛装出席。

各领域代表分别从行业角度剖析了奢侈品在中国的零售数据和趋势预测，包括消费者洞察、数据营销驱动、奢侈品电商、奢侈品实体零售创新、沉浸式体验营销、消费理念重塑、奢侈品定制、旅游零售等。

△Amrita Banta开场报告

法国TRECA床垫大中华区董事总经理张艳梅在会议期间接受了瑞士金融电视台专访。作为同样来自法国的奢侈品品牌，记者问道，TRECA跟其他奢侈品有何不同。张艳梅表示，TRECA作为发源于法国的顶级品牌，与众多法国顶级品牌共用优质供应商，如羊绒品牌LORO Piana、面料品牌Christian Lacroix均是TRECA的合作伙伴。与此同时也与爱玛仕、阿玛尼、巴黎歌剧院、香堡等品牌和机构携手合作。

“由于消费者认知存在差异化，他们以前比较注意外在显露的部分，而TRECA的产品是体现在消费者居家使用的，所以没有像包包、手表一样在中国形成广泛的认知。同时TRECA来中国的时间相对比较晚，所以消费者对于TRECA没有那么深入的了解。”

对于记者问及的——如何让中国的消费者重视艺术睡眠？为什么TRECA要打造卧室里的艺术？张总强调，卧室作为私密生活空间，需要高品级的产品提供完美的使用体验。目前中国消费者已经超越衣食住行基本需求。他们需要高品质生活方式满足于自己的内在，回归自我。卧室空间对他们而言意味着取悦自己，所以对于艺术睡眠的需求更加强烈，对产品的要求更加讲究。

△法国TRECA床垫大中华区董事总经理张艳梅接受专访

同时，TRECA上海总经理陈龙进行了精彩的主题分享《中国奢侈品消费者分析及国内购物理念重塑》。围绕TRECA在中国市场战略，消费者分析、对于中国消费者购物理念的重塑等多方面内容，与现场嘉宾探讨了中国奢侈品零售在睡眠产品领域的全新洞见。

△法国TRECA床垫大中华区上海总经理陈龙

玛莎拉蒂、法国TRECA床垫、CANALI、第五大道奢侈品网、寺库集团、Farfetch、USHOPAL、巴黎航空、复兴国际、雅智捷、K11等多家奢侈品品牌、销售渠道和平台企业负责人出席峰会。腾讯、赫斯特、字节跳动、京东云、新浪微博等相关主流媒体则从用户数据的角度解析了中国奢侈品零售的生存和发展生态。