三部曲打造企业软实力 铸就新东成

红木家具难做是2014年众多企业的心声。在中国整体经济放缓、楼市低迷、产能过剩以及国内奢侈品市场疲软的环境下，与其紧密相连的红木家具市场也表现不佳，面对红木资源日渐匮乏、红木原材价格跌宕起伏、人才稀缺、产品同质化等诸多问题，中山市东成红木却能够审时度势，从文化、人才与品牌等多方面修炼企业内功，为企业赢得出击市场的主动权与先机。

目前，行业挑战大于发展，企业于风浪中屹立不倒，并非朝夕之功，而是对于自己企业文化的精耕细作。在发展过程中，东成红木执着于文化的思考与研究，致力于挖掘、继承传统文化，做学问的专业精神继承传统文化， 2014年3月，成立广东省东成红木家具研究院，并成为广东省博士后创新实践基地，相继出版科普读物《新古典红木家具》，上架并畅销全国各大网络商城和实体书店，深受红木消费者的欢迎。东成这种以文化提升红木家具附加值、循序渐进博业界关注的举措，提升了企业软实力，赢得了行业的尊重和消费者的认同。

“文化”功力彰显内涵，人才储备亦是产业发展的关键。东成红木用心用力，组织2014全国专卖店创新营销战略培训会，邀请全国知名实战专家为150多名经销商及营销精英授课，通过全面、系统、深入的学习，推动了厂商整体销售能力的提升；独辟蹊径举办行业内首个大学生家具导购大赛，创新并丰富了红木家具行业引进人才、培养人才的渠道……通过人才培养，为其未来的发展储备优厚的人才资源。东成红木人才引进与培养的新思路，凸显了东成红木对整个行业人才紧缺的深刻思考。

“广东省名牌产品”、“广东省著名商标企业“、“全国木工比赛冠军企业”……东成红木誉满而归，沉甸甸的荣誉背后，是其一系列步步为营的战略部署，是其厚积薄发的力量，终得以在市场上独占鳌头。除了东成红木在文化发展和人才培养上修炼的成果之外，诸多荣誉的获得，使得东成“走出去”的路子更为宽广。参加全国各地多种重量级的展会，派员工参加《技行天下》全国木工技能大赛并夺冠，海外建厂……东成红木走出去的足迹遍及全国，甚至走出了国门。行情遇冷，东成红木出击市场，以主动谋变，逆市飞扬，品牌推广持续发力。

2015年，行情低潮是否会持续，不得而知。对于东成红木而言，想必仍然是机遇大于挑战。引进来，走出去，展示了东成红木“新古典”精髓，其品牌“点石成金”的魅力与风度，让其与行业顶尖品牌并肩竞技，共助行业发展。（叁木/文）

（来源：中国红木古典家具网）

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