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《扫毒2》12亿票房席卷暑期档，看梦天如何玩转娱乐IP营销

http://www.jiajum.com 2019-07-31 14:11 家居装修设计网

这个7月，华语电影《扫毒2：天地对决》在暑期档掀起新一轮港片热潮，截止目前票房已突破12亿。

与此同时，作为电影的官方合作伙伴，梦天家居集团同步发起的梦天超级“扫毒”日也在行业和市场获得广泛关注，不仅活动期间销量遥遥领先，活动收官后，家居“扫毒”热度仍在延续。具有健康属性，从源头杜绝室内空气污染的梦天水漆木作产品，也越来越被广大消费者青睐及坚定选择！

借势《扫毒2》超强IP

开创影院营销新模式

如今华语电影市场火爆，而观众对于电影佳作总是毫不吝惜他们的口碑，例如由刘德华、古天乐、苗侨伟三大港片男神领衔主演的的《扫毒2天地对决》，就在观众的热捧下，突破12亿票房，引爆整个暑期档！

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梦天作为家居行业领军品牌，一直以高端、健康、专业与品质立足于市场，深受消费者欢迎。基于当今用户在装修过程中对于室内空气污染深恶痛绝的深刻洞察，梦天“稳、准、快”地抓住了用户现实生活中的痛点，通过与电影《扫毒2天地对决》的官方合作，采用“热门IP+核心理念传播+落地变现”的多维战术在铺天盖地的终端活动中突出重围，既做到品销结合，又很好地沉淀和传递品牌核心理念。

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梦天超级“扫毒”日席卷全国

在电影与活动全国火爆的同时，《扫毒2》首映后分别在深圳、广州、北京、成都、上海举办了粉丝观影会，导演邱礼涛、刘德华、古天乐、苗侨伟、林嘉欣、卫诗雅组“扫毒天团”悉数亮相，并与粉丝热情互动。作为《扫毒2》官方合作伙伴，梦天也邀请了部分幸运客户现场参与《扫毒2》观影会，与刘德华、古天乐等电影主创人员来了一次近距离接触。同时，梦天与院线合作，在全国多地组织了VIP客户观影会，取得了非常好的传播与转化效果，开创了家居建材行业影院营销新模式。

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《扫毒2》观影会&见面会

品牌发声，拒绝“有毒”家装

呼吁全民共同关注家居健康

近年来，室内空气污染日益严重，有毒家装和毒品一样，都严重危害着消费者的健康。家居健康与每个人、每个家庭的健康息息相关——解决室内空气污染问题，保障自己和家人的身体健康，已迫在眉睫、刻不容缓。

梦天作为《扫毒2》的官方合作伙伴，发起“梦天超级扫毒日”，就是希望借助《扫毒2》的IP影响力，唤醒社会大众对于室内空气污染的重视，倡导消费者从源头解决问题，选择健康、环保的家居产品，让更多的人不必承受 “呼吸的痛”，为自己筑建一个健康的家。

梦天超级“扫毒”日发声以来，就吸引着行业以及社会各界的广泛关注，纷纷为超级“扫毒”日打call，，呼吁更多的消费者能够关注家居环境，让家更安全，更呼吁更多行业伙伴，一起携手，共同为行业的健康发展、为国人的健康生活做出更多贡献。

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社会各界为梦天“超级”扫毒日打call

优异成绩的取得，源于为用户打造健康家居、为社会做贡献的初心，也源于梦天人的匠心与慧眼独具。以本次“超级扫毒日”活动为例，《扫毒2》无疑是在弘扬一种正气，弘扬一种无惧艰险困阻守卫百姓身心健康的正气。作为电影官方合作品牌，梦天同步发起“超级扫毒日”活动，意在“扫除家居之毒”——以不懈的努力和坚持，让用户远离有毒家装，维护家居健康。

在采访梦天家居集团相关领导时，他们都表达了梦天希望在30周年之际，为环保事业、为家居行业做更多有意义的事的意愿。无疑，梦天超级“扫毒”日为实现这一初衷增添了最亮眼的一笔，也再次让梦天木门品牌知名度和产品影响力获得提高。梦天木门在产品、理念与品牌宣传意识上的前瞻性，有目共睹。