智库观察之尹博士专栏：第25届佛山陶博会随感

　　4月22日，为期5天的第25届佛山陶博会[中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会]顺利闭幕。第25届陶博会以“新探索、优服务、大未来”为主题，被不少媒体称为目前中国陶瓷及卫浴行业参展企业最多、规模最大、聚集效应最强的专业展览会，并称之为亚洲陶瓷第一展，全球陶展第二位。估计自己以各种形式参加过的佛山陶博会差不多有20届。但这次第25届佛山陶博会好像是最忙，大概参加了各种活动有十场之多，也就是说，平均每个半天参加一场活动，这其中作了三场半小时的报告，一场超过两小时的讲座，作为嘉宾参加了一场对话，还有几场剪彩活动，结果想方设法才找到大约90分钟的时间去看瓷砖产品展览。好像对我来讲，佛山陶博会期间看瓷砖产品展览已经成为副业，而参加各种活动反而变成主业了。这其中我参加了被称为陶博会期间最引人注目的三大活动：美女林志玲现场助阵卡布里·玉石瓷砖总部开业；熊出没·懋隆品牌代言签约仪式；ICC瓷砖中国总部开业盛典。

　　佛山陶博会开幕第一天上午，美女林志玲来到卡布里·玉石瓷砖总部开业现场。然而到了下午朋友圈内尽是各色各样关于林美女的P图，有一个共同的特点，就是图片的“旁白”都在“明示”或“暗示”林美女来到自己品牌的展厅，或就是直接推销自己的产品。马上行业内不少反应快捷的记者都写文章抨击这种做法，结果造成不少知名陶企很是尴尬，一个卡布里才正式诞生一天，只是请了颇有姿色的林美女，有些品牌（可能仅是属下的个别策划人员）就要P图分享林美女参加活动的图片，“占为己用”，可能这些策划人员不少仅是为了“娱乐化”，没有想到会陷自己公司品牌于尴尬。我感觉过于“娱乐化”对自己的品牌无太多益处，特别是高调“娱乐化”。类似的，在微信平台“网罗天下”，罗杰将我参加活动坐在林志玲左侧的三张相片串起来加上所设计的“旁白”，也是一个典型的高调“娱乐化”，与事实毫无关系，与不少企划人员P图林美女有异曲同工之妙，对“品牌”没有什么益处。

　　熊出没·懋隆品牌代言签约，开创了瓷砖产品签约动漫形象的先河，而且与懋隆公司专业木纹砖产品替代木材的环保理念非常吻合。熊大、熊二、光头强都是伴随年轻一代成长的动漫形象。这种推广品牌的新思路，极具探索性，其实际效果值得期待。

　　佛山陶博会最后一天，ICC瓷砖中国新总部开业盛典暨“Art × Ceramic”空间艺术邀请展同时举行，ICC瓷砖深厚的国际背景与海外血统、异域风格的产品与差异化的品牌策略，火爆的开业现场氛围，墨西哥驻中国大使朱利安•文图拉（Julian Ventura）亲临活动现场，让ICC瓷砖的活动成为第25届佛山陶博会的压轴大戏。ICC瓷砖，是中国瓷砖国际合作的成功典范，这种合作将来也可能是中国瓷砖走向世界的重要途径之一。

　　佛山陶博会已经举行了13年25届了，对于维护巩固佛山陶瓷的地位已经具有举足轻重的作用。对于佛山陶瓷吸引全球陶瓷行业资源的集聚起到很大的推进作用。虽然佛山陶博会已经被认为是亚洲地区规模最大、影响力最大、最专业的建筑卫生陶瓷展览会。但佛山陶博会仍然有很大的发展改进空间，期望佛山陶博会越办越好。（文章来自尹虹博士自媒体公众号：尹虹频道）

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