“智”愈丧！品牌年轻化营销就服苏宁小Biu！
“丧”还可以治愈痛吗?
扎心神曲《就这个Biu倍儿爽》做到了。
今年818发烧购物节前夕,一首歌曲MV《就这个Biu倍儿爽》在网络平台上迅速走红,改编自大张伟曾火遍大江南北的《倍儿爽》,以严肃戏谑的美声合唱方式呈现。自发布后,引起了网友的疯狂转发,三天内微博话题总阅读量5618万+,讨论量2.3万,被网友冠以“2019年度最扎心神曲”的头衔。
“丧”、“爽” 成就刷屏扎心神曲
这首歌引起如此大规模的网络热议,扎心歌词功不可没。“工作996,枸杞配烈酒,扫地做饭还要垃圾分类装。”简直是90后听了流泪,00后听了要崩溃。不少网友表示好像被万箭穿心,忍不住给跪了,吞了一大口玻璃渣。而丧到无以复加时的反转堪称神来之笔,“冷暖、洗衣、做饭、洗碗、扫地都有小Biu”,生活中的琐事好像都能被小Biu解决。
整支曲子歌词足够扎心、情节跌宕起伏、情绪转换猝不及防却又顺理成章,短短三分钟内既能引起网友共情,又给出了解决难题的方案——“苏宁有小Biu,一Biu解千愁”。让人又丧又爽,难怪会引起大规模自来水式转发安利和众多KOL的走心解读。这个过程中有一个非常有趣的现象,很多网友艾特大张伟,喊大老师来听歌、吐槽毁原唱、猜测抄袭,甚至客串经纪人安排大张伟代言苏宁,可说是上演了一出万人艾特大张伟的热闹景象。
就在MV爆红网络的当晚,苏宁智能官微发布认领微博,表示《就这个Biu倍儿爽》正是为旗下小Biu品牌所做的推广MV,由大张伟《倍儿爽》改编而来。从传播效果和话题热议度来看,苏宁这招跨界玩音乐的确是出奇制胜,“碰瓷”碰出了新高度,堪称是818的超级热门事件。
苏宁小Biu智愈丧 品牌年轻化营销声量十足
要问今年818品牌营销谁是最大赢家,《就这个Biu倍儿爽》MV的全网刷屏应该已经给出了答案。而从战报来看,苏宁小Biu多个明星爆款荣登销量榜单,完成了声量和销量的双重爆发。
作为一个专注智能家居的品牌,苏宁小Biu将热衷黑科技、渴望智能便捷生活的年轻人视为消费主力。此次《就这个Biu倍儿爽》的跨界音乐营销,集中在了年轻人的生活痛点上,扎心歌词唱尽了生活中的酸甜苦辣,将年轻人推崇的“丧文化”玩出了花,巧妙地适配至当下的潮流语境中。
纵观苏宁小Biu品牌年轻化营销之路,脉络清晰、布局有节奏感。自2018年上线以来,3C类产品小Biu音箱一炮而红,大家电小Biu空调更是引得数百万人疯抢。至今为止,苏宁小Biu品牌已推出数十款智能家居产品,全面覆盖了智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧卫浴等场景,包含冰洗空大家电、厨卫、安防、生活电器、3C等各大品类。
与此同时,苏宁小Biu品牌的营销策略也在发生改变,由过去单一的爆品打造,到如今贴合年轻、主力消费者的场景和理念双重驱动,使得苏宁小Biu智慧生活解决方案被更多的消费者所熟知。更重要的是,小Biu全系产品均以科技、品质、时尚的产品形象问世,为消费者提供极致体验、极致价格和极致服务,致力于引领消费升级,推动智能家居的加速普及。
毫无疑问,苏宁这次818《就这个Biu倍儿爽》MV的跨界营销是成功的,以“2019年度最扎心神曲”的姿态将生活中的“丧”毫不掩饰地撕扯开来,用内容和消费者进行互动共鸣。再以苏宁小Biu智慧生活解决方案来智愈丧、治愈痛,促进品牌与消费者之间快速融合。未来,相信苏宁小Biu品牌还将推出更多智能产品,带来更大惊喜,为用户打造全新智慧生活。
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