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中怡康：立式冷柜市场海尔占比85% 居第一

http://www.jiajum.com 2019-08-23 18:07 家居装修设计网

随着两代人或三代人同住的家庭比重提高，再加上日常饮食的多元化，如今，冰箱+冷柜的组合已成为现代生活的标配。在消费升级的当下，人们不仅注重食材的色、香、味、营养等方面，对家电的使用体验也有了更高要求，比如，在选择冷柜时，消费者更倾向于占地面积小、不弯腰便能取物的立式冷柜。

而由立式冷柜掀起的新一轮消费热潮也在改变着市场格局，据中怡康权威数据显示，海尔立式冷冻柜在1-6月份市场表现亮眼，市场份额占比85%，增长达22%，稳居行业第一。

行业把脉：高端转型成增长动力的“新活法”

近年来，中国家电行业受产业结构调整和竞争结构等因素影响，产品升级、技术创新成为行业的主要推动力。一方面，家电普及已经基本完成，主要品类呈现高度饱和状态；另一方面，行业家电迭代技术减速，产品千篇一律，很难满足日益增长的精细化存储需求。

面对这种情况，像日韩等国外品牌纷纷推出高端产品，以此来激活市场，抢占更多的销售份额。而中国家电品牌也在积极转型，比如海尔瞄准用户消费升级需求，推出立式冷冻柜产品矩阵，从无霜立式冷冻柜到网红柜再到母乳柜等，实现不同圈层的精准布局。以适应消费升级背景下消费者的全新诉求。

高端变革：海尔冷柜为行业注入“强心剂”

在家电行业形势严峻的环境下，海尔立式冷冻柜1-6月份的净收入增幅达60%，线下收入翻番增长，这离不开其围绕用户健康、舒适、便捷等需求进行的高端转型升级。比如，海尔立式冷冻柜由卧到立形态的改变，是聚焦消费者使用方便层面，而进行的升级迭代。用站立取物代替弯腰取物，用抽屉式分类存储替换堆积式存放，用精细分储代替杂乱无章……这些功能点的升级，给了消费者更好的使用体验。

而在健康方面，海尔立式冷冻柜针对冷柜结霜滋生细菌，造成肉类食材发柴、鲜味不足、口感不佳等问题，行业首推0结霜技术，为食材打造出无霜健康的冷冻保鲜环境，而这也成为消费者选择冷柜时的一大卖点。

业内专家分析，谁掌握最新用户动态，便能掌握行业主动权。而海尔冷柜立足用户需求，在整个消费升级的大趋势下，推出立式冷冻柜产品矩阵，成为提振整个市场的全新动力，其高达85%市场份额占比，便是最好的市场反馈。未来，在“人单合一”模式驱动下，海尔冷柜将不断创新变革，不断为市场注入新的活力，实现行业转型的高端引领。

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