揭秘 | 奥普凭什么让消费者一次次青睐有加？

国潮是这两年不可绕开的话题。2018年李宁在纽约时装周的亮眼表现将是其载入历史的浓重一笔、回力小白鞋“踏上”国际时装周、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、百雀羚、自然堂、良品铺子等众多传统国产品牌通过跨界营销，掀起国潮风，快速笼络年轻消费者。

国货早已不是原来的模样，最具有历史气息的宫廷文化也成为颇具年轻人流量的“大网红”。

时代在变 引领消费者是关键

相对于父辈们“眼见为实”的消费习惯，电商的崛起，让我们享受到了更加快速、方便的购物，甚至于一度对海淘、代购的热衷。但随着消费升级的浪潮来袭，消费者们不只拘泥于物质层面的追求，更有着对精神、文化、个性的追究。国产品牌的创新、突变，也正迎合了消费者特别是年轻消费者的心。

相关数据显示，18岁~28岁的年轻消费群体中，90.7%的人对国货的消费热情超过对进口商品的。当下的主力消费者85后、90后乃至00后成为主体的“国潮青年”， 买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新日常生活方式。

国潮风来袭不是消费降级，也非老国货复兴。老字号商品成为网红是新国潮，新锐品牌崛起是新国潮，国货品牌与宫廷文化合作推限量定制受追捧是新国潮……

正如李宁、百雀羚、回力等这些颇具代表性的国产品牌，他们的创新和思变成功引领了消费者笼络了当下主力消费群体“国潮青年”。

奥普×故宫宫廷文化 打造家居界国潮IP

8月31日，网易家居有幸见证了又一国潮风IP事件：中国著名浴霸品牌奥普与故宫宫廷文化达成战略合作并推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯，宫里照出的国潮暖光，照亮出彩人生。

奥普×故宫宫廷文化战略签约

在奥普看来，成功的新国货品牌从设计或传统文化角度赋予品牌“新国货”基因。为了顺势抓住年轻消费者的心，奥普也在探索如何为自己打上“新国货”烙印。

奥普CEO吴兴杰

奥普CEO吴兴杰表示，消费者的特性、我们内心的觉醒及许多快消品与宫廷文化的成功合作，促使我们奥普与故宫宫廷文化此次的合作达成。故宫宫廷文化发展有限公司马锡源告诉网易家居，故宫宫廷文化旨在让传统文化重新焕发生命力，与奥普达成合作源于两者的气质相投，都是敢创新、有爱。

故宫宫廷文化发展有限公司马锡源

此次，奥普还延展宫廷设计元素，推出了宫系列浴霸和吊顶。在造型上充满宫廷设计的宫系列浴霸，采用宫字型面板构造，融合“三交六椀菱花”窗棂设计，出风口一抹宫墙红将国风之美突显出来。

一个传统的年轻家居品牌，一个古老的年轻文化IP，奥普和故宫宫廷文化的牵手势必成功打造家居界国潮IP。

创新不断 抢占用户心智

要想成功“拿下”消费者，抢占消费者心智是根本。其实，对于年轻消费群体的渗入，奥普早早就多维度布局。

在80后、90后成为消费主力军的当下，立足于品牌建设和持续经营的长远考虑。奥普持续大手笔请当红明星站台一起“为爱设计”。奥普牵手冯绍峰，让其作为奥普代言人&未来创想官，巧妙利用明星效应，聚焦流量，为品牌形象加分。同时，传达品牌、代言人、粉丝玩在一起的概念。此次，冯绍峰更是亲临奥普快闪店作为“潮堂店长”和粉丝一起玩耍、打卡。

冯绍峰打卡奥普快闪店

从跨界合作、产品推陈出新、潮玩快闪店打卡、玩转娱乐营销屡次的不断创新，让这个有着26年品牌史的浴霸领先品牌奥普愈加年轻、愈加深得消费者心意。期待，奥普后续更多精彩……

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