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东鹏洁具掷千万打造高铁闭环营销模式

http://www.jiajum.com 2015-04-27 14:51 家居装修设计网

乘着2014年的胜利之风，“东鹏洁具号”5月将再次启程。据东鹏洁具相关负责人介绍，2015年，东鹏洁具投入资金逾千万元，继续加大高铁宣传力度，广告投放线路贯穿南北，跨越东西，车、站内一体，形成进站、候车、乘车闭环式推广覆盖，构建完整的传播营销闭环。

2014年，东鹏洁具与华铁传媒展开合作，正式推出“东鹏洁具号”列车推广，车内头巾广告、海报、视频广告，全面覆盖京广、京沪、沪深线、京哈等重点线路，辐射全国数百个大中小城市。“只愿回家浴上你”、“好马桶、东鹏造”、“时尚柜族、收纳幸福”等传播主题给终端留下了深刻印象。

与此同时，东鹏洁具首开行业先河，通过多场高铁互动活动，与乘客进行现场交流，“国际品质、悦享生活”的品牌理念得到受众的广泛认可。官网、微博、微信、行业媒体、大众媒体多轮报道推广，同时配合招商宣传，实现高密度高广度高长度的集中造势，品牌知名度和影响力得到极大提升。

图为：高铁车内广告覆盖区域

据介绍，传播结果统计显示，看过传播广告后，64%的受众表示今后会选择或推荐他人购买东鹏洁具的产品。在此基础上，2015年，东鹏洁具将加大宣传，候车室一体机刷屏，进出站LED大屏，车身海报、视频、头巾等店面覆盖，重点布局一二线城市，辐射三四线城市，真正形成营销传播闭环，希望达到品牌宣传、城市招商、终端销售等多重效益。

据了解，随着消费群体年轻态趋势的日趋明显，东鹏洁具将以young作为品牌推广主旋律，传递青春、时尚、正能量主张。而高铁人群平均年龄为34岁，其中25-35岁占比较高，此年龄段正好吻合东鹏洁具目标市场定位。