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雅兰床垫林蔚彤：打造睡眠领域品质新国货

http://www.jiajum.com 2019-09-12 14:38 家居装修设计网

网易家居报道以“全球家居生活典范”为主题的第44届中国（上海）国际家具博览会于9月8日至11日在上海虹桥国家会展中心举办。拥有53年历史的家居老字号品牌雅兰以“携雅兰，寻国宝”为主题，为广大观众奉上了一场“国潮”盛宴。

展会上，雅兰展示了全新概念系列新品。其中，“江山入梦”系列床垫设计灵感源自北宋宫廷画家王希孟的传世名作《千里江山图》，这件收藏于故宫之中的国宝曾亮相于央视《国家宝藏》第一季，是古代十大传世名作之一。雅兰取《千里江山图》中山峦、祥云等元素，打造出富有中国山水画特色的国潮系列寝具。展会上，网易家居对雅兰集团品牌总监林蔚彤进行采访。

雅兰集团品牌总监林蔚彤

以下为采访实录精选：

网易家居：在“精致国潮，就是未来方向”这一趋势下，用文化IP助力品牌形象进阶是不少企业的新尝试。雅兰床垫通过联合央视《国家宝藏》演绎《千里江山图》实现了跨界碰撞，这是基于哪些市场判断与战略思考？

林蔚彤：这几年“国潮”兴盛，很多品牌都在和“国潮”以及一些有话题性的文化IP进行结合。我们这次的主题是“老字号、新国潮”。之所以选择《国家宝藏》栏目IP与雅兰进行结合，首先是因为两者都算是“国宝”。拥有53年历史的雅兰床垫是一个“国宝”级品牌，在《国家宝藏》里我们选择《千里江山图》作为设计元素进行提炼。两者都具有浓厚的文化底蕴，可以说是强强联合。

在一片“国潮”之下，我们要走的是精致“国潮”路。我们的产品不是完全搬运《千里江山图》，也不是把整幅图应用在床垫或者床品上，而是提炼出其中的特色元素，比如把山峦、祥云设计在床品上，既祥和又柔静，颜值与底蕴兼备。

雅兰床垫“国潮”盛宴

网易家居：买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式。很多品牌也开始结合新国货展开系列营销。针对这样的现象，您是怎么看的？

林蔚彤：这一两年“国潮”风正盛，而雅兰的“国潮”又是一种相对精致的“国潮”，我们的产品是足够有特色和亮点的，包含了独特设计元素，走的是不一样的“国潮”路径。

在过去长达53年的岁月里，雅兰一直坚持做好“床垫”这一件事。作为家居行业里的“老字号”担当，坚守品质、低调务实是我们的一贯风格。“国潮”并非炒作一个概念那么简单，只有对传统文化进行创新性继承，带动普通人参与，让历史文物以适合的方式存在于现代社会，国宝才能真正鲜活起来。

一个品牌如果底蕴足够深的话，其实早就已经形成了品牌自身独特的DNA。我们期许雅兰能做一个时代潮流趋势的引领者和领导者。

雅兰《国家宝藏》系列“江山入梦”产品

网易家居：近两年来行业内设计赋能类活动活跃度很高，诸如大师联名款、展厅设计、大咖论坛巡讲、设计大赛等方式层出不穷。对此，您有何看法？

林蔚彤：现在的年轻人接触到国内外的资讯非常多，设计走到今天，应该说是时尚潮流下的产物。雅兰虽然是老品牌，但也是新国货。所以我们也想要与当下年轻人做一些沟通与交流。这一次我们带来的产品正是要回归到与年轻人沟通的触点上。

网易家居：未来在产品或者设计上，雅兰怎么去迎合更多年轻人的需求？雅兰作为一个“老”品牌，怎么让它焕发出新能量？

林蔚彤：首先，还是要跟上当今话题，关注现在年轻人关心的话题和IP；其次，在于IP结合的过程中，我们会提炼有底蕴的设计元素；此外，我们也会选择能够与雅兰品牌DNA密切结合的其他特色元素。每个IP里面都有它独一无二的设计理念，我们倾向用设计理念来讲故事。

网易家居：雅兰精致“国潮”系列寝具的研发花了多长时间？

林蔚彤：从概念的碰撞到产品的诞生，我们用了一年多的时间。新的时代，老字号雅兰与国宝《千里江山图》相遇，基于床垫这一特殊产品形态，雅兰的设计师们从设计、工艺、用户需求等多个角度下功夫，经过数十次修改，最后才有“江山入梦”系列寝具的诞生。

我们有专业的研发团队，主要负责研究以下三点：第一是研究材质，第二是研究时尚趋势，第三是研究设计元素和理念。如何把IP融入到产品里面，都是由研发团队设计出来的。

网易家居：雅兰今年动作频频，可以用几个关键词来概括一下2019年雅兰的发展情况吗？

林蔚彤：一方面是“老字号、新国潮”、“精致国潮”，弘扬我们文化底蕴与品牌特色。《国家宝藏》系列“江山入梦”产品会是我们下半年第四季最主要推出的新产品，现在还是预热阶段。大概在11月底的时候，我们会推出新品发布会，此后将结合跨年，到过年前购买家具、添加家私的高峰期时，我们还会用《国家宝藏》IP来带动我们整个品牌。

另一方面，现在大家都谈大健康、大家居，未来雅兰还会专注主推医疗型的低敏服务，让消费者可以享受服务，借此搭起和消费者之间沟通的桥梁。雅兰最大的特色就是品质和服务，这也是雅兰在整个床垫行业站稳“老字号”的根基。未来我们会着重在这两方面继续做深耕跟发展。