从围观到被围观，国产冰箱为何走红IFA？

逆全球化、贸易保护主义盛行的当下，让全球化消费市场瞬间被泼了一盆冷水。所有的品牌在不确定性的经济格局之下战略略显的缩手缩脚，尤其在实体经济的制造业，当萎缩不振的低迷环境加上市场的疲软，进一步让全球制造业雪上加霜。

可是令人意想不到的是，一方的萎缩，总会映衬出另一方的崛起。在德国IFA这一常年被国外品牌垄断的家电制造业竞技场，正呈现出"你方唱罢我登场"的局面。以中国为代表的品牌，正以惊人的速度，不断引发传统工业制造强国品牌的围观。这种强烈的信号，前所未有的释放出中国品牌不仅实现了墙内开花香，墙外开花更香。

9月，在柏林这片热土上，中国品牌们获得又一次证明自家产品的机会。在家电品牌美菱的场馆内，数十人组成的欧洲家电品牌设计师们，不断的打量着这个37年前从意大利引进生产线的冰箱"学生"美菱。其以"薄"为主打的M鲜生冰箱产品一字排开，让欧洲主流家电厂商们反复研磨查看，纷纷表示：冰箱工艺为何做到这么薄，怎么能轻松实现嵌入呢？

走遍整个展馆，可以发现透明的直观化展示，为不明的参观者带来问题的答案。在两块门体的对比展示中，采用了美菱的真空绝热技术，冰箱的门体显得更薄。薄则带来门体的转角更贴合家居嵌入需要，几项疑云迎刃而解。欧洲家电厂商在获得技术交流同时，更把握了中国的流行趋势。而中国家电品牌直观化、透明化的展示模式，却无不凸显国产品牌的技术自信与产品积淀。

历经改革开放的家电业，从围观到被围观，从做学生到当师傅，中国国货经历从无到有，中国品牌实现从有到优。以美菱为例，沿袭国外的生产线，在中国的工厂里却开出了不一样的花。不管是M鲜生全面薄系列，还是其复古冰箱、青年冰箱系列，技术的革新推动着产品更加的多元化，更能符合当代消费者的心理需要。

事实上，低调务实已经成为中国家电品牌的重要标签形象，而随着技术的成熟与产品的市场认可度提升，中国家电品牌正在改变以往的形象。以技术派著称的美菱，通过电器产品技术的不断升级，正在赢得中高端消费市场的先机。

今年，美菱的海外风冷冰箱占比同比增长92%。此外，上半年美菱销售收入同比实现了接近10%的增长，产品结构转型升级成效显著。美菱还在向全球输出自主品牌，以全球化的视野实现产业布局。

的确，在全球化的品牌以及产业布局中，一次品牌的展示代表品牌进阶的信号。品牌在驶向全球舞台需要实力的背书，更需要品牌决心与魄力。面对逆全球化的浪潮，美菱主动担起国货的进击责任，开放与透明的品牌作风为品牌加分，更在为中国国货形象加分。

可以判断的是，日益增加的经济不确定因素将不断丛生，多种格局思想的碰撞变化正在迎来前所未有的大变局。面对时代之变，中国国货品牌唯有以技术革新之变应对，通过自身技术的挖掘，与外资品牌的充分开放与透明交流，才能获得品牌发展的新通路。

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