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理想卫浴经营之道——最好的营销，是产品

http://www.jiajum.com 2019-10-10 13:11 家居装修设计网

在不确定的年月里，如何保持自己健康稳健成长的确定性，已经成为各大品牌都需要面临的难题。

在淋浴房行业，佛山理想卫浴无疑是最有底气解答这个难题的企业。尤其是在面向众多不明朗因素的2019年，理想卫浴用稳定的表现，在中高端淋浴房市场，不断打造出品牌和产品的良好口碑。

对过度营销说NO，坚守产品为王

虽然已经发展成为全球最具规模的淋浴房制造企业之一，但理想依然相信产品的力量。理想认为，当公司规模足够大，部门比较多的时候，企业更加需要聚焦于打造精品，去满足用户的需求。在理想看来，如果一个产品不好，还硬生生往消费者面前推，得到的往往是反效果，用户口碑也会越来越糟糕，最后可能连自己的招牌也被砸掉。

打造精品，研发设计是关键，为此理想不惜重金，在德国和中国分别设立专业的设计研发中心，德国的研发中心由德国工业设计界权威人物，冯立德教授亲自领衔，这个团队有着和国际顶尖品牌宝马合作的丰富经验，而在中国国内的淋浴房研发设计，由理想创始人危五祥亲自掌控。两个顶尖的设计研发团队就这样强强联合，取长补短，结出了累累硕果。仅在2019年上半年。理想就已经相继荣获德国国家设计奖、德国标志性设计奖、德国Designplus设计奖、德国IF设计奖等11项欧洲重磅奖项。

2019年7月9日，理想卫浴研发设计继续在国际高奏凯歌：理想DN系列淋浴房凭借独特的设计美学与精湛工艺从众多同行中脱颖而出，夺得年度红点产品设计大奖，成为全球淋浴房行业唯一获奖产品。

在国际竞争对手自认为最强的领域，以实力让对方心悦诚服，这是华为等中国知名品牌得到国人尊敬的原因，同样也是理想在中国淋浴房行业得到尊敬的原因。尊敬，不是你的广告做得多么漂亮，营销做得多么花俏，在市场经济时代，广告和营销当然需要，但每一个做实业的企业家都要明白，产品才是最好的营销，有了好的产品，顾客才会真正感动。

坚持价值观，才不会迷失，永远内心强大

既然坚持产品为王，并不是多深奥的道理，为什么还有这么多人对「过度营销」乐此不疲呢？

在理想看来，这是企业文化缺失造成的价值观问题。因为过度营销犹如放烟火，可以得到瞬间瞩目，可以找到存在感，甚至可以收割流量。在这些诱惑面前，更该坚持的质量、责任、承诺等，就暂搁一边了。

创办过企业步步高，后又投资oppo、vivo等手机知名品牌的段永平认为，营销一点都不重要，最重要的还是产品，没有哪家公司的失败是因为营销失败。公司失败，本质都是因为产品的失败。不是说不要营销，事实上营销就是用最简单的语言，把你想传播的信息传播给你的用户。段永平还表示，营销最重要的就是不能瞎说，相比营销，企业文化更重要。虽然段永平并不是卫浴行业中人，但他这一番心得，却极透彻道出理想卫浴永远产品第一的经营理念。事实上，理想专注产品的态度，无论国际还是国内，都不约而同地得到了权威人士的赞赏和支持。