卡百利：“用色彩 诠释爱”品牌理念再检阅
从10月1日起,2019卡百利艺术涂料“未来之家”儿童绘画大赛正式面向全国征集萌宝们的“奇思妙想”。据了解,整个活动为期9个月,也即持续至2020年6月下旬。
有关此次儿童绘画大赛的相关细节,请参阅卡百利的相关公告。
“这个活动的目的就是突出小孩子用自己喜欢的色彩去描绘出自己的‘未来家’。卡百利品牌理念是‘用色彩 诠释爱’,(本次活动)就是紧扣这个理念主题。”卡百利相关工作人员说。
据了解,早在2017年11月,卡百利对品牌进行了全面升级,其中就包括公开征集卡百利艺术涂料广告语活动。经过多轮角逐,“用色彩 诠释爱”最终以38%的支持率脱颖而出,成为了卡百利的品牌理念。
而在今年7月举行的第21届广州建博会上,卡百利正式发布了“为爱定制家”6大主题系列,进一步阐释“用色彩 诠释爱”的品牌主题。根据官方描述,“为爱定制家”涵盖“为爱占卜色”、“为爱涂色”、“为爱配色”、“为爱焕色”、“为爱添色”、“艺术焕新家”六大模块,围绕家装色彩与家装定制服务,整合全产业供应链平台优势,全方位满足消费者“建设一个美好的家”的核心诉求。
不难看出,此次儿童绘画大赛正是卡百利在全新品牌主题发布之后发起的一项大型活动,反过来又将与“为爱定制家”6大主题系列遥相呼应,由此形成清晰的品牌表达逻辑,并再一次完美诠释卡百利“用色彩 诠释爱”的品牌使命。
而事实上,卡百利自始至终都将“用色彩 诠释爱”的理念融入到品牌活动当中。
卡百利于2014年开始在中国市场发力,凭借先发优势,以及创新的产品、精湛的工艺、良好的口碑、强大的技术服务团队,短短几年在全国疯狂扩张——全国开出800多家专卖店,拥有超600家经销商,年均复合增长率超过100%,被誉为艺术涂料的一匹“黑马”,其发展速度令整个艺术涂料行业为之侧目。
在经历了2014年低调运营、2015年渠道扩张、2016年品牌沉淀、2017年“以退为进”、2018年品牌升级之后,卡百利在中国市场的发展来到第6个年头。在此过程当中,卡百利始终坚持做环保的艺术涂料产品,不断提升产品工艺,确保其艺术涂料天然符合儿童使用的高要求。
“我们(此次儿童绘画大赛)其中的一个奖项的奖品是用我们艺术涂料+软装打造孩子心目中的未来家,也正是体现卡百利涂料绿色环保,有效降解甲醛,小孩子的房间都能安心使用。”卡百利相关工作人员说道。
当大多数艺术涂料品牌依然忙于铺设渠道、占领市场的时候,卡百利再一次敢为人先,从品牌塑造的高起点重新出发,高调进入下一个发展阶段。可以说,今天的卡百利已经逐步摆脱了过去“艺术涂料领域的一匹黑马”的形象,走向成熟。
“今年卡百利将继续扩充产品品类,打造最强卖货智慧门店,通过智能系统,实现门店可视化,精准化运营,数据化管理,提升客户体验,创造更多的用户口碑传播。”卡百利中国区营销中心总经理王辉如是表示。
伴随着2019卡百利艺术涂料“未来之家”儿童绘画大赛的举行,其势必成为对卡百利所坚持的“用色彩 诠释爱”品牌理念的一次全面检阅,并就此拉开卡百利品牌发展的新篇章。
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