“款式和面料创新”，顶级品牌如何让家具设计“保鲜”

近几年来，随着中国经济崛起，从“中国制造”向“中国创造”转变已然成为大趋势，家居界也在不断追求设计创新。

然而，纵观国内很多品牌和设计，创新似乎更多停留在造型上的标新立异。国际家具设计圈存在另一种创新模式——面料创新。不仅让经典款家具几十年保持新鲜活力，也为推动品牌的内在发展贡献力量，值得中国品牌思考和学习。

面料创新，经典款家具真正拥有生命力

每年4月的米兰家具展是全世界家居设计品牌的朝圣地，去米兰家具展的中国品牌，关注点基本都是今年流行哪些新款、哪些色彩。然后依葫芦画瓢，在国内引起新一季的设计潮流。

而对于知名的国际品牌来说，“新款”的定义绝不止款式和流行色。在今年的米兰家具展上，顶级品牌B&B推出的家具新款式不多，更多新意是在面料和材质上做文章。

为了庆祝经典款系列UP5扶手椅和UP6脚蹬问世50周年，B&B特地推出了多个全新颜色，包括橘红色、海蓝色、墨绿色、翠绿色和豆蔻棕色，绒面丝滑的新面料亲肤感十足，让经典款设计焕发出时尚年轻活力。

此外B&B还推出50周年特别版的暖米墨绿双色条纹版，致敬1969年诞生的原版设计。新款采用Bayfit®柔性冷成型聚氨酯泡沫、弹力面料、PVC修边，面料手感柔软舒适同时兼具耐磨性和抗拉强度，完美地诠释了UP5造型感。

事实上，在UP5长达50年的历史中，B&B就不断尝试为它更换不同颜色、不同材质的面料，让经典款时刻保持新鲜活力。包括雕塑感更强的实木版UP5、具有未来科幻感的银色皮面版UP5、颇受时尚界宠爱的丝绒版UP5等等，让经典款可以不断演绎出新的故事。

与B&B一样，面料创新几乎绝大部分国际家具大牌的必修课。比如柯布西耶为Cassina设计的LC2系列，经典的黑色皮面搭配不锈钢框架，一派包豪斯式的硬汉柔情。换上黄绿色的棉麻面料，搭配同色系金属框架，多了几分文艺精致感。最新的LC2用纯白色真皮面料搭配蓝色、绿色、黑色等不同颜色的框架，缤纷的色彩设计走向年轻化。

如今，国际家具大品牌每年都会研发新的面料技术，推出品牌专属款面料，面料开发的投入稳定在销售额5%左右。对于大品牌来说，面料创新不仅为经典款产品带来经久不衰的生命力，也是品牌竞争力和综合研发能力的体现。

其实，面料创新不是家具品牌的专利。在奢侈品界，“经典款设计+面料创新”这一招几乎是每个大牌的看家本领。以Fendi的Baguette法棍包，通过不断开发新的面料和搭配设计，法棍包自诞生以来已经推出了上千不同的款式，至今依然是Fendi最为畅销的系列之一。

延续国外大牌创新模式，“经典款+顶级面料”打造家具高级定制

事实上，一些先知先觉的国内家居企业也开始采用面料创新模式，为国内用户提供家具高端定制，撬动高端软装市场。以家纺面料起家的诺华·中国依托自身原本的原材料优势和强大的资源整合能力，推出了“基础款型+个性定制”模式，向高端设计师提供个性化家具定制服务。

该模式提供超过1500款基础家具款型+超过3000款基础面料款型，让设计师自由搭配。通过诺华·中国遍布意大利、台湾、深圳、东莞、马来西亚、奥地利等国家和地区的国际化品牌工厂，采用严格的品牌标准和流程规范，为设计师提供与国际顶级家具同等水平的定制服务，确保供货质量。

最核心的面料部分，采用100%意大利制造的顶级面料供应商LUILOR、NOVABUK的面料产品。据悉，LUILOR、NOVABUK同时也是Fendi、Chanel、Minotti、Flexform、edra、B&B等国际奢侈品和顶级家具大牌的面料供应商。诺华·中国总经理王雪柯表示，希望通过“顶级设计+顶级面料+顶级工厂生产”的模式，把复杂的个性化定制流程简单化，为国内的设计师提供与国际一流设计接轨的家具设计服务，促进中国家具早日与国际设计接轨。

据悉，诺华·中国目前已经与1000+设计师达成深度合作，为高端消费人群提供家具高级定制。在今年的深圳家纺展、上海浦东家具展、上海虹桥家具展、中国国际家用品纺织及辅料（秋冬）博览会等展会上，这一新模式的亮相也受到了专业家具品牌的广泛欢迎。王雪柯表示，未来诺华·中国还将从原材料、生产工艺、产品质控等方面进行生产优化，整合全球最优质的家纺生产资源，为中国原创设计赋能。

高端消费需求倒逼行业进化，技术创新成企业突破口

国外家具大牌的面料创新模式，为国内家具创新提供一条具有借鉴意义的新路子，值得广大家具品牌思考和学习。国际顶级家具设计界的风向正在悄悄转变。大牌之间拼的不单单是款式、造型，越来越追求面料、细节以及整体把握，多方面因素结合传达出家具独有的“质感”。

反观国内企业，大部分家具品牌对“创新”的理解，仍然停留在外观、造型层面，很少在面料上下功夫，更少品牌会花时间和精力去研发品牌的专属模式。以至于频频出现设计与市场脱节的现象，让设计沦为噱头。

随着消费者对高品质生活质量和生活方式的追求，人们对于家具的需求早已不止是外观上的。高端消费人群受教育程度高、见多识广，很多都是“海龟”精英，常年受国外文化熏陶，回到国内对设计的品味和要求也更高了。对于家具企业来说，研发更加舒适亲肤的面料，提高面料本身的耐用性、耐打理性、科技含量等，才能提供市场需要的高品质产品。事实上，国内高端家具市场存仍然在比较大的空间，随着高端消费需求理念的逐步觉醒，也会同步倒逼行业进化。

目前国内家具面料创新仍然处于初步阶段，高技术含量、高品质的高端面料的仍然要依赖国外进口。对于家具企业来说，当下正是一个发展差异化的关键时期。从市场竞争的角度看，面料创新既能满足市场需求，又能助力品牌形成独特的技术实力和品牌定位，从激烈的市场竞争中脱颖而出。可以预见，未来对于家具品牌而言，面料创新一定是兵家必争之地。

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