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以歌寄情温暖相伴，顶固《一生有你》MV背后的IP营销逻辑

http://www.jiajum.com 2019-12-02 11:51 家居装修设计网

“多少人曾爱慕你年轻时的容颜，可知谁愿承受岁月无情的变迁，多少人曾在你生命中来了又还，可知一生有你我都陪在你身边”，水木年华这首经典的《一生有你》已成为一代人的共同记忆，歌曲不仅勾起人们对于青春和岁月的回忆，更能感受到，对于家人、恋人、朋友，陪伴----才是最长情的告白。

11月29日，正值由水木年华卢庚戌导演执导的同名电影《一生有你》上映，家居行业知名品牌顶固全屋定制围绕此经典主题和IP，近日以对歌曲和MV的温馨传唱和演绎，并邀请水木年华参与出镜，将顶固坚持的品质和服务理念娓娓道来，将对用户的产品品质和服务承诺娓娓道来，令人印象深刻。

以歌传情顶固以《一生有你》寄托品质承诺

家居行业、尤其是定制行业是重服务行业，由于用户决策及定制周期长，需要与用户建立充分的信任感和情感连接，产品设计、材质、环保、安装、后续服务，每个过程和细节都将影响用户的居家生活体验，如何将顶固一直坚守的品质和服务传递给消费者，这正是顶固携手电影和歌曲IP《一生有你》开启联合营销的初衷。

MV整体风格朴实，没有华丽的辞藻和画面，顶固人以温情的表达娓娓道来，虽不是专业歌手，但从董事长林新达到每一位员工投入的演唱，动情的演绎，给人真实、踏实的代入感，配合歌曲旋律及脍炙人口的歌词，致敬经典，温暖相伴。

顶固集创董事长及创始人林新达

录音棚内深情演唱

合唱演绎

在MV中，顶固也展现出了每一款产品背后的设计研发、运营、生产、检测各个环节，从设计端反复研发和论证，到板材检测的严苛要求，以及4.0智慧工厂，每一个细节，每一次的专注，都是顶固为用户提供高品质家居承诺的强大支撑和动力所在。

板材检测室将误差降到最小

板材分拣

4.0智慧工厂

库卡智能机械臂

值得一提的是，MV最后，顶固特别邀请了水木年华组合出镜，为整个MV带来意想不到的关注点，起到画龙点睛的效果，也体现出顶固对于IP运作的深入理解和运作。

视频彩蛋：水木年华出镜打造用户记忆点

从《一生有你》MV：看顶固的营销创新突破

视频是能够引发用户共鸣和情感连接的有效内容，因此近年来微电影、抖音、VLOG等不断涌起，但不变的是选题初衷、创意策划及执行。尤其是创意初衷，视频内容服务于营销传播，因此，视频内容及项目并不是盲目跟风，只有想清楚目的性和传递的主线，才能够做到有的放矢。如此次MV合唱演绎，，顶固从联合《一生有你》歌曲和电影经典IP，并发起“轻奢·荣耀---顶固全屋定制感恩季”拍摄MV，再到水木年华的邀约，为用户打造了一连串记忆点，也在营销上形成完整的闭环。

时光留存，但经典永存，“多少人曾在拟生命中来了又还，可知一生有你我都陪在你身边”，陪伴更多是默然无声、细致入微的。顶固与客户之间的温情维系也是如此，这也是顶固全屋定制此次作为电影《一生有你》的联合营销伙伴的初衷及表达：家是每个人一生的港湾，为用户提供高品质舒适的家，是顶固不变的责任，顶固品质，一生相伴。