浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号，让品牌传播为营销赋能

12月27日，以“聚变新势能”为主题的浪鲸卫浴2020年品牌营销峰会暨全球新品发布会在佛山顺利举行，“年轻化”这一词语成为贯穿整场大会的核心关键词。

据了解，为适应新消费时代，浪鲸卫浴致力于从“行业品牌”向“消费者品牌”转变，以“年轻化”为转型升级核心，洞察更多年轻人专属的趣味性，从品牌形象、终端营销、产品设计等环节全面升级品牌新形象，开启卫浴的“新浪潮”。

砥砺奋进十年，以品牌影响助推转型

早在2010年前后，浪鲸卫浴制定了新的品牌战略，提出了“品质浪鲸、全球共享”的品牌定位，发展方向上从休闲卫浴拓展到了整体卫浴领域。

2018年，浪鲸进入品牌升级年，新标识的视觉、品牌新Slogan等发布，更是强力推进超级单品战略落地，多款产品获得设计大奖，营销力度不断增强。

2019年初，浪鲸卫浴对品牌标识、品牌主题等方面进行持续升级，并重磅发布了吉祥物“小鲸”，这个戴着人工智能头盔、腰带的小鲸鱼，与时下年轻人追求自由、智能化、个性化的特质有所吻合，也更加迎合年轻市场。

在2020年到来之际，浪鲸卫浴又迎来了新的变化，通过打造“新浪潮”IP、扩展场景化体验、生活方式引领等，用自己独有的方式对话新生代年轻群体。

品牌形象三步走，下好年轻化这盘棋

随着80、90后逐渐占据主要消费舞台，如何与新消费群体展开有效沟通，成为传统行业品牌营销的一个重要课题。对品牌来说，这不只是简单地卖个萌、贴上年轻人的标签，还需要品牌了解年轻人的内心需求，收获年轻人的认同。

为了能够与用户玩在一起，并持续与年轻人进行有效的沟通对话，浪鲸将品牌年轻化上升到浪鲸企业战略的高度，并多方面多维度贯彻实施年轻化战略。

浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟在接受采访时表示，2020年浪鲸将从三方面展现品牌的全新形象。第一，“新浪潮”IP的打造，围绕国潮范儿，输出时尚大气的新广告形象，而且颜色的选择上也更活力亮眼，同步走向国际化与年轻化。

第二，产品包装年轻化。浪鲸从“轻卖点、重体验、轻使用功能、重生活方式”四个方向，围绕年轻消费者喜欢并乐于接受的方式进行包装和推广。

第三，全国打造终端新形象店，不再纯粹罗列产品，而是搭建“沉浸式”的全卫搭配空间，还原温馨舒适的家居氛围，塑造品牌气质。

打造多元化生态，捕获年轻流量

随着人们关注力逐渐分散，各个家居品牌逐渐需要多维度、多方向、多平台获得新的营销灵感，浪鲸也以多元传播方式亲近年轻人。

众所周知，除产品的高颜值之外，环保理念也早就“种”到年轻人心里。2019年12月，浪鲸卫浴参选网易及南都发起的拓格奖(TOP GREEN)评选，并凭其突出的产品环保、空间环保性成为2019年度严选绿色家居产品之一，引领浪鲸的“无醛”口碑。

2019年11月，浪鲸发起#浪一下就开心#抖音挑战赛，联合多位抖音达人以多形式创作浴室短视频，演绎轻松愉悦的浴室生活，这一活动也吸引了千万级曝光量。

2018年9月，浪鲸卫浴积极开拓数字时代卫浴新营销，从用户性别、年龄、兴趣、位置等多项标签而生成多维用户画像，并用于打通线上线下渠道，将数据资产转化为商业价值。

另外，在浪鲸的大会现场，一共设置了三个抖音趣味打卡点，把产品的舒适体验与抖音元素、浴室文化进行结合，释放浪鲸产品的“颜值”潜力。浪鲸通过以“产品情景剧”“国潮走秀”等方式发布多款高颜值的卫浴新品，以年轻化的产品与形式作为支点来撬动沉稳的品牌形象，起到四两拨千斤的作用。

以多元化方式亲近用户，再通过用户购买体验，将短时用户转化为长久流量，实现口碑与利益的双赢，才能巩固浪鲸的品牌新围墙。

从品质引领到品牌引领，浪鲸卫浴即将迎来第26个年头，相信在=未来，浪鲸能做出更多差异化的发展突破，走出一路“鲸”彩。

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