内容营销还能这样玩？中国联塑《城室人》让品牌直达人心
近几年，VLOG崛起、KOL垂直化，短视频平台火爆......每一个时代热点都如同风潮般席卷着我们每一个人，但面对狂轰乱炸的信息流广告，用户在进行信息获取时的“戒备心”与“耐心”也在日益下降。在这样的情况下，如何才能在获得用户注意力的同时精准传递品牌理念，是当下每个品牌都需要面临和关注的课题。
近日，由中国联塑特约的城市人居生活方式专栏《城·室·人》暖心回归，第二期的视频专栏再度引爆家居圈，成为人们关注的热门话题。究竟中国联塑是如何在信息爆炸的当下，把品牌营销做得如何引人入胜？本文将从营销角度浅析此次事件的制胜关键亮点。
制胜第一步：热点挖掘，主题与品牌理念契合
在信息爆炸的时代，热点无时不刻都在变化，要在大潮流里挖掘出与品牌契合的主题热点，再结合用户的兴趣生产营销内容，是成功营销的关键一步。
从姜老刀、李子柒等慢生活视频博主持续走红，到《向往的生活》、《亲爱的客栈》等慢综艺成为荧屏主流，都可以看出品质慢生活的文化理念正在被越来越多的人认可和追求，特别是对于生活在都市的人们，内心更渴望回归生活本源和享受美好，找到理想的人居生活方式。
因此，中国联塑携手优居、腾讯家居联合打造《城·室·人》城市人居生活专栏再出发，探寻城市理想人居生活方式，唤醒城市追梦人享受品质生活的美好期望，传递美好生活理念。而这一栏目调性与中国联塑“为居者构筑轻松生活”的品牌信仰拟合度是非常高的，在进行内容传播时自然地将其理念传递给每位观众，加深用户对联塑品牌理念的印象和好感度，也进一步挖掘和圈粉更多潜在用户。
制胜第二步：层层相扣，自然结合产品亮点
内容营销不仅仅要能调动观众情绪，还要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象，中国联塑以在地文化与真实的城市人生活故事为核心，让内容更有生命力，让品牌更有温度。
在城市生活的追梦人，享受便捷、发达的城市生活，但内心也渴望在这座城里，能找到一片属于自己的心灵舒适区，慢下来体会生活的真谛。
如何在这两者之间找到了平衡？栏目通过走进羊城民宿聆听民宿设计师改造旧屋的故事，如何将消极的、没落的空间变成“理想家”，让人产生归属感。
片中的民宿坐落在广州老城区，这栋明清建筑通过设计和建材家居产品的更新，焕发着新的活力，成了旅客们理想的“第三空间”。
在这样的理想空间里，你会放慢生活节奏，关注日常细节，真正用心去体会生活美好。
而从老房子到新民宿，从基础的居住空间到精神栖息的“第三空间”，看不见的细节则是美好生活的关键。家里“看不见”的水电、防水等隐蔽工程给予了居住空间新的生命力。
整个故事逻辑清晰，联系紧密层层相扣，过渡自然，让营销的目的淡化，“小隐于室 看不见的细节成就美好”的主题又能落到实在的联塑品牌理念上，并实现了联塑防水、管道等隐蔽工程产品关联，相比传统直接生硬的广告，更易让观众深刻地记住品牌产品。这就是内容的力量，让产品价值可触摸！
制胜第三步：注重细节，多形式传播扩影响力
随着互联网的发展，人们每天所接触到的信息是越来越多的，为了和受众做深度的沟通和互动，内容营销只做一个视频传播是不够的。在营销中，企业需要结合多种表现形式进行传播，在各个社交平台或网站，频繁地曝光和互动，做好每个宣传细节，提升整场营销的影响力。
在本次《城·室·人》专栏内容营销中，除了拍摄视频，还推出了花絮海报的宣传形式，从城（城市）、室（理想居所）、人（生活方式）三个维度进行制作传播，让观众更能产生情感共鸣，也增加了内容的好感度，更容易触发观众传播。同时，中国联塑还在家居行业媒体腾讯家居平台上线栏目专题，全面地展示整个故事的内容和品牌导入，把品牌理念和产品服务更精准地传递到目标用户。
（*点击图片可跳转至专题）
另外，本次专栏视频还在微博、朋友圈等社交平台上进行同步传播，借助话题的大众性，能获得大量“免费”流量，网友自发转播，共同将这场探寻城市理想人居生活方式的暖心行动推向最高潮。
在此次内容营销上，中国联塑将“小隐于室 看不见的细节成就美好” 潜移默化地传达人心，让人们联想到中国联塑用心做好细节注重产品品质，在家装隐蔽工程等领域把好质量关，力求在每个细节都做到尽善尽美。无论这是有意还是无意之举，都让这次营销更有内涵，更胜一筹！
总结：
在信息爆炸的时代，微博、抖音等碎片式快捷娱乐盛行，许多广告都在用口号式、重复式文案、简单洗脑来冲击人们的大脑。中国联塑通过走心的内容实现品牌理念的传达，更显得可贵！
中国联塑作为品质生活倡导者，一直以实际行动帮助人们实现美好生活，以高品质的建材家居产品和服务，秉持“为居者构筑轻松生活”的品牌信仰，助力用户打造心中的“理想家”。让我们期待，下一次中国联塑带来更精彩的内容！
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