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尚品宅配、生活家、沃格家居新代言人，谁家选的更好？

http://www.jiajum.com 2020-01-20 10:05 家居装修设计网

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新年伊始，众多家居品牌也开始焕新品牌颜值，官宣了新品牌代言人，尚品宅配新品牌代言人是当红演员赵丽颖、生活家地板则是球星艾克森；去年12月，沃格家居也和影视明星董璇签约，他们都是高颜值、且有人气的球星和明星演员。

颜值营销里，考量代言人是否合格无非是从三个方面：形象、自身流量、活跃度。代言人的形象是否与品牌定位吻合，是一切选择的基础。明星形象跟品牌定位越贴近，其效果越好。

流量型

尚品宅配X当红演员赵丽颖

在此之前尚品宅配的代言人是周迅，与“百变精灵”周迅相比，赵丽颖的粉丝受众更年轻化一点，而且在形象上也给人不一样的感觉，赵丽颖更多的是温文尔雅又独立的形象。

赵丽颖不仅颜值好、人气高，更是拥有一群庞大的粉丝群体，不管是在影视作品还是个人生活上，都获得极大的关注；此外，还有的就是她独立又积极向上的正能量形象，“她就像每一位消费者一样，工作努力，生活美满，对生活品质有追求”。

尚品宅配品牌基调主打年轻、活泼，这次把品牌代言人换成赵丽颖，一方面希望通过她的人气与年轻消费者有更多的接触，另一方面通过她的形象传达积极向上生活态度的品牌形象。

潜力型

生活家X华裔球星艾克森

虽说在颜值营销里选择代言人第一个条件是：形象要吻合。但是代言人自身的潜力也很重要，无论是之前的中国女足还是现在的艾克森，他们不仅名气大，而且都是体育界里非常厉害的球员。

2020是体育界“大赛年”，无论是东京奥运会、欧锦赛，还是火爆的足球世界杯预选赛，都是自带话题和光环的国际赛事。2013-2019年艾克森帮助球队夺得5次中超冠军，除了“夺冠”的潜力，作为中国足球历史上首个归化的非华裔球星，艾克森在国内有着极高的人气值。

生活家体育营销一直以“中国拼搏精神”内核吸引中国的新一代年轻消费者。去年，生活家代言人中国女足夺冠；今年签约球星艾克森，是否还能继续辉煌还未知，但是不管如何生活家已经获得了一波关注，同时还把品牌颜值刷新了一番。

形象型

沃格家居X影视明星董璇

董璇不论是生活中，还是银屏上，都是一个“阳光、自信、积极进取”的形象，长期投身于公益慈善活动，满满的都是正能量；与沃格家居的“以人为本、诚信务实、创新进取、回报社会”品牌文化形象高度契合。

作为品牌代言人的流量固然重要，但是明星“颜值”也非常关键。虽然从流量上看，董璇的人气比不上尚品宅配的赵丽颖，但是董璇的形象更符合沃格家居的品牌定位。

如今家居行业竞争激烈，品牌大打差异化战略，以凸显品牌特色，在形象代言人选择上亦如是，选择合适的品牌代言人才能够更好地打造品牌知名度。那么你认为谁家选的代言人更好呢？（来源：大家居洞察）

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