老板电器向往厨房直购节首战告捷，交出漂亮成绩单
3月6日晚7:30,老板电器举办了一场主题为“向往厨房直购节”的直播活动。在这场持续两小时的限时秒杀狂欢趴中,老板电器打出一套漂亮的线上营销组合拳,展示了直播为品牌赋能带来的颠覆性影响。本次直播总共吸引超过133.8万人次在线观看,最终强势收官!
老板电器直播创百万战绩,初战告捷
这场“向往厨房直购节”是由老板电器总部牵头开设的第一场全国在线直播,无论是玩法还是营销业绩,皆有可圈可点之处。
老板电器与望湘园、小龙坎强强联合,开启跨界深度合作,专注中式烹饪,汇聚四海佳肴,成立老板烹饪学院。大厨宗师们线上烹饪教学,并推出联名定制菜谱,让用户更加了解和热爱中国烹饪文化。
而直播活动中,不仅有多款老板电器厨电产品参与限时秒杀;还有定金下单老板电器套餐产品享受大额度赠品活动;更有直接连线老板电器总部高管,福利惊喜加码;凡是参与直播的观众,不仅签到转发有奖,现场还抽奖不断,官方福利嗨爆直播间!
特别是老板电器企业高管惊喜连线,现身直播现场,掀起本次向往厨房直购节的欢购高潮,不仅为用户全方位解析老板电器套系化厨电产品的亮点,还直接追加购买的优惠福利,带来了前所未有的老板套餐产品优惠力度。2小时不间断的直播中,累计销售厨电单品共有10152台,这样的成绩,宣告了老板电器向往厨房直购节的首战告捷。
线上线下共联,完善直播销售链条
本次线上直播成功举办,不仅是顺应了消费升级下宅经济的用户需求,实现营销层面转型,同时也让疫情期间,丧失了流量优势的线下门店,在直播的“及时雨”中,成功“出圈”,开启了线上线下共联互动的道路。
在直播中线上交付定金的用户,也可以到线下门店进行体验后购买,享受直播优惠价。老板电器这一系列措施,彻底打消了用户“怕买错,怕买贵”的后顾之忧,还大大增强了用户的信任感,瞬时点燃直播热度,互动信息上千条,引发用户对老板电器产品的热烈追捧。由此可见,直播的这种形式,不仅给了用户很强的体验感和参与感,也让用户对品牌产生好感度和忠诚度,其线上影响力带动了线下强劲的爆发力,推动了厨电产品销售的成功变现。
直播势能转化为品牌动能,创造中国新厨房
老板电器这次厨房直购节中,不管是火爆预售,直播盛况,还是产品在市场持续的高热度,之所以能精准找到直播与营销的结合点,离不开老板电器在健康高端厨电中的超前创新以及极富远见的品牌战略布局。
虽然疫情给家电行业带来了一定的冲击,但健康厨电却受到中国家庭新一轮关注。在市场频频以“健康”作为卖点之时,老板电器早已推出烟灶蒸洗消套系化健康厨电,现以一场充满诚意的厨房直购节直接让利,满足用户对于健康厨电的消费需求,并在现场以鲜活的场景化形式向用户演绎多款老板厨电产品,最大程度上展示其卖点特色,如让中国家庭厨房真正零油烟的大吸力油烟机、满足中式大火烹饪方式的燃气灶、兼顾营养与美味的蒸烤一体机、解决餐具重油重污难题的强力洗碗机,以及为用户营造干净健康环境的消毒柜,这些健康类套系化家电通过直播势能转化为老板品牌动能,无不加速了构造中国新厨房的进程。
疫情当下,老板电器向往直购节线上直播取得了阶段性成绩,成功开启了厨电行业营销模式的新玩法。未来,老板电器将继续围绕专业高端厨电,回馈消费者对老板电器品牌的信赖与肯定,创造人类对厨房生活的一切美好向往。
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