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万洲创新宣传营销新范式，引领中国厨电“智造”之路

http://www.jiajum.com 2020-03-11 15:21 家居装修设计网

万洲电器《燃烧吧，硅晶板》专题纪录片在CCTV发现之旅《匠心智造》栏目隆重播出，触达覆盖全国有线数字电视用户数超过1.75亿户、逾5亿人群，全面接入国内31个省级广电有线网络，落地城市超过240个，引起行业的广泛关注和讨论。

万洲《燃烧吧，硅晶板》记录片之所以能够引起群众的热烈反映，除了节目中所展现和折射出来企业所具备的工匠精神和匠人事迹令人感动之外，宣传过程中一系列营销动作也功不可没。通过不同方式、不同渠道的宣传定制，让万洲《燃烧吧，硅晶板》记录片辐射到了更广泛的人群。

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万洲创新宣传营销新范式，引领中国厨电“智造”之路

创意营销，持续刷爆朋友圈

作为一部纪录片，要如何更好得触达与辐射更多的观众、下沉受众，达到最大化的辐射传播成为了一大挑战。在这个目的的驱动下，万洲集团与行业知名流云网络科技合作定制了长达近一个月的传播活动，开启了朋友圈霸屏模式，获得了大量网友关注和点赞，就连很多不怎么关注家电行业的路人都知道：万洲集团的《燃烧吧，硅晶板》专题纪录片取得了巨大成功。

今年2月中旬开始，已经开始制作多种宣传物料：文章、视频、图片等多层次、多渠道进行投放。海报以万洲《燃烧吧，硅晶板》记录片“覆盖五亿”作为首发海报，打响宣传第一炮。接踵而来的就是四张宣传大字海报，提炼“匠”“心”“智”“灶”四大关键字作为重心，结合纪录片的重点，纪录片播出后海报依然能够维持热度，直观的图案和简洁的文案让大众更清晰认知到万洲的匠心独具，海报一经发布就获得了极高的评价与传播度。

万洲创新宣传营销新范式，引领中国厨电“智造”之路

提炼关键点，提高对万洲匠心的认知

在互联网碎片化的信息时代，视频是最直观、最易获得认可、共鸣的方式，同时针对用户、经销商的不同属性，将纪录片剪辑成不同的“关键点”：突出产品特点的红外线燃气灶的研发过程；硅晶板是如何制作出来的；硅晶板的工艺制造细致；硅晶板的磨具成功是日复一日的坚持。

视频搭配文案在朋友圈传播并同步在微博、头条、知乎、大鱼等多个热门媒体平台，视频简单而又清晰地展现了万洲集团红外线技术的研发和探索过程，并且顺应用户需要对技术进行更新迭代。万洲集团发展三十多年，始终专一于对红外线技术的研究和创新，不断为用户生产环保健康灶具，为打造具备中国特色的环保烹饪方式和绿色健康厨房不懈努力！

快速触达用户，大范围辐射下沉受众

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，宣传的重要性早已不日而语。万洲花费大量财力，对产品进行上万次的试错，终于创造出改变行业的红外线陶瓷辐射板，解决了传统大气灶火力小，污染大等问题。相比传统大气灶，，让红外线燃具显然更适用于现代家庭的烹饪需求。