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打造行业“第一品牌”！业之峰&分众传媒亿元战略合作

http://www.jiajum.com 2020-04-12 14:31 家居装修设计网

旷日持久的新冠疫情，既是挑战也是机遇，将进一步改写各个行业的市场格局。

　　4月11日，“亿起腾飞——业之峰&分众传媒战略合作云发布会”成功举行，业之峰逆势拿出一个亿投向分众传媒，全面推广业之峰品牌，打造行业“第一品牌”。

同时，业之峰还联合13家品牌厂商，组建“逆行联盟”，向全国装修消费者发放亿元“装修主材补贴金”，响应国家复产复工号召，带头振奋经济，回馈广大消费者。

业之峰的诚意，也受到消费者的热情追捧。活动当天，“亿起腾飞——业之峰&分众传媒战略合作云发布会”的总观看量突破747.5万，人气爆棚，创造了家装业的又一个奇迹。

　　亿元战略合作打造行业“第一品牌”

　　疫情之下，众多企业都缩紧银根，准备过冬。业之峰为何看好市场，敢于大手笔投放？

　　业之峰集团董事长张钧表示，家居行业的特点是低频、高货值，没有社会消费品品牌，消费者缺乏认知。因此企业要有“品牌护城河”的概念，通过大剂量的广告投放，让消费者耳熟能详，使得业之峰真正成为行业“第一品牌”。

　　业之峰与分众传媒的合作，既源于全包圆品牌营销的成功经验，也源于行业特点。随着毛坯房越来越少，二手房装修比重越来越大，客户散落在各个小区，传统的获客方式逐渐失灵，必须通过新的“类垄断·饱和性攻击”的营销方式来打造品牌，寻找客户。

　　而分众传媒是中国第二大媒体集团，每天覆盖3.1亿城市主流人群的必经之路，在写字楼、住宅楼、卖场、商超、电影院都有它们的身影，能够影响业之峰的目标人群。投放方式也比较灵活，可以分区域、分时段投放。二者合作，能够实现强强联合的效果。

　　分众传媒董事长江南春表示，与业之峰合作更多的是基于彼此的信任，产品即人品，业之峰是对产品要求非常高的企业，希望赢得消费者信任，树品牌、立口碑。通过与分众传媒的合作，可以把业之峰的品牌优势传递给消费者，建立中产阶级对业之峰品牌的认同。

　　在他看来，能够在现在这种时刻逆势拿出一个亿，也体现了业之峰的雄心。疫情将造成行业的两极分化，改变行业的市场格局，头部企业不会“踩刹车”，而会“踩油门”。业之峰的逆势投入将进一步扩大市场份额，助力其杀出重围，引领整个行业。

　　传递正能量引领家居行业进步

　　通过与分众传媒的合作，业之峰希望把更多的价值传递给消费者，引领行业进步。

　　张钧表示，通过多年探索，业之峰的战略、战术都已经非常清晰，业之峰人从来没有像现在这样对未来充满信心。2019年，业之峰推出了十年质保、全程管家、入住环保三大服务承诺，加上以前的“5零靠谱工程”等，希望破除行业潜规则，解决消费者痛点。未来，有了分众传媒这个阵地，就能把更多的正能量带给消费者，利益自己的客户。

　　同时，业之峰还希望通过分众传媒的助力，带动全同行跟进“十年质保”等服务，引领行业的进步。就像当年万科、恒大等房地产头部企业带头引领精装修风潮一样，让消费者成为最大的受益者。

　　江南春表示，经历了供应链竞争、渠道竞争和消费者竞争3个阶段，如今已经是产品过剩的时代，品牌必须赢得人心，给消费者一个选择自己的理由。业之峰拥有巨大的优势，通过分众传媒可以将其转化为消费者对品牌的认同，让业之峰品牌深入人心，这样才是最持久的流量。

　　亿元装修补贴金让消费者受益

　　疫情期间，经济发展暂缓，消费者也面临更大的经济压力，如何帮他们省钱，给消费者更大的优惠，一直是业之峰人思考的问题。

　　为此，业之峰联合13家品牌厂家，组建“逆行联盟”，向全国装修消费者发放亿元“装修主材补贴金”，上、下半年各投放5000万元，补贴家装消费者。

　　这13家品牌厂家，分别是欧派家居、TATA木门、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、诺贝尔瓷砖、大自然地板、方太厨电、志邦家居、AO史密斯电器、金牌厨柜、书香门地地板、金意陶瓷砖、奥普家居，都是家居行业的头部品牌，大家一致同意拿出最大的优惠和补贴，让广大消费者受益。

　　此次疫情期间，业之峰逆向而行，第一时间向疫区捐款100万元，为武汉分公司“强行”发工资，宣布不减薪不裁员，线上全面复工，赢得了“神仙公司”的美誉。此次向分众传媒投放一个亿，联合13家品牌厂家发放亿元补贴，也是“逆行精神”的又一次体现。

　　业之峰希望，此举能够响应国家复产复工号召，振奋经济，提振大家对于未来的信心，回馈广大消费者。