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应“云”而生，美克家居A.R.T.用艺术“筑”进新生活

http://www.jiajum.com 2020-04-16 09:41 家居装修设计网

2020年的春节是每个人所经历的最特殊的新年，从农历春节伊始至今，所有拥有零售业务的企业都面临着前所未有的挑战和困境，线下门店的进店客户衰减，传统营销方式失灵，客户的消费行为也在发生变化，家居企业亦在为顺应消费趋势变化进行调整和革新。

近日，在党中央坚持不懈的严格把控下，国内疫情防控形势持续向好，本土疫情传播已基本阻断。三月份以来，中国各大城市正逐渐恢复生活秩序，大部分企业也陆续复工。人们生活和工作的企稳势必对各行各业的复苏打下坚实的基础。备受关注的消费春天是否已如期而至？顺应趋势，如何利用线上营销力量，让消费者在“云端”也能获得高质量的服务，一站式轻松地实现美好生活的享受，这就成为家居企业新的生机和机遇。

筑家居艺术，住生活新物

4月18日，一直走在家居数字化大军前端的美克家居A.R.T.将携手CIFF新物节进行一场面向中国消费者的线上直播发布会——“筑艺术住新物”A.R.T.新品发布暨沈阳都市店升级开幕。这场直播将同步于九正直播、今日家居界及国富纵横各平台联合进行直播，同时新浪家居、网易家居以及D在线将进行同步转播。

A.R.T.不但将带来最新四套春季产品，还将对A.R.T.沈阳店的全新都市化升级进行开幕发布，这也是A.R.T. 3.0全新升级版门店的首次“云端”呈现。A.R.T.即将推出的四套新品由两套全新套系——斯卡拉、凯斯柯德，与两套迭代套系——莱特新筑升级版及晶粹升级版组成，新品将以浅色系为主，增加了大量的金属元素，更贴合当下都市人的审美需求。本次直播中，不仅将有A.R.T.高管团队及经销商团队分享品牌运营策略，更有设计师团队从专业角度在线为观众讲述当下时尚都市的生活方式。

美克家居A.R.T.春季全新套系—斯卡拉

基于当前特殊模式，红星美凯龙与中贸展联合打造了新型IP “CIFF新物节”，打破了传统宣传模式，以小程序为主要载体，同时深度关联中国家博会（上海）各官方渠道。此次A.R.T.与CIFF新物节携手专场直播，通过非接触式线上模式，为消费者展示A.R.T.艺术家居产品，多角度、全方位展现原创设计的魅力，让消费者足不出户即可网罗首发新品，在线种草心仪产品。从而可精准吸引目标客户，打通线上线下瓶颈，实现流量的复合利用。

A.R.T.希望透过此次直播保持品牌每年持续推新的节奏，亦能无阻碍地为消费者种草，更可为家居品牌如何在后疫情时代推进数字化进程、并且在本土化和品牌格调之间寻找平衡点提供一个范例和思考空间。

应“云”而生，打造全链路营销

只有积极顺应市场变化，才能快速构建企业核心竞争力。面对此次疫情“黑天鹅”，美克家居快速反应，不仅积极承担品牌的社会责任，于2月2日捐款100万元人民币，于2月6日免费向全国小学生开设公益在线美术课，而且迅速调整经营策略，聚焦线上，推动实现在线逛店、在线咨询、在线设计、在线下单、在线预约配送和在线售后客服，让消费者在“云端”也能获得高质量的服务。与此同时，依托新开发的“美家心选”小程序，在线上终端裂变，引爆全网，多项销售数据实现翻番。

全链路营销，这个不算很新的概念，在后疫情时代得到了全行业的关注。在直播成为每日刚需、社群运营成为必备技能的今天，构筑完整的线上营销路径已经成为了品牌和零售商推进数字化进程、累计用户并进行变现的关键。全链路营销，是融合了传播、零售、与客户关系管理的整合性营销与运营策略，助力品牌构建公域流量与私域流量的桥梁。在数字化进程日益重要的家居行业，全链路营销的路径铺设亟不可待。事实上，如今的“全链路”环境下，我们不能仅仅痴迷于数据和技术，更多的是要回归到“如何、为谁更好地创造价值”。这是美克家居A.R.T.快速转型及布局线上的核心点：全渠道的团队搭建，为快速线上化提供了组织保障；端对端垂直供应链和C2M的闭环优势，可为全面线上化、客户线上线下无差别体验支持；围绕客户需求，有着更强的快速整合周边资源以及商品协调的能力。一系列的措施和手段都在为美克家居A.R.T.形成品牌最大的壁垒产生效用。

美好可期，用艺术仰望星空

我们都拘于大地，但总要有人仰望星空。A.R.T.希望在转型升级的阶段借由线上发布会的形式，用艺术为人们带去力量。艺术是人类进化唯一的证据，也是追逐希望、美、社会地位的最高殿堂，亦根植于A.R.T.的品牌DNA——A代表Art，传承欧美细致的建筑工艺，展现纯正家居精髓；R代表Reflect，以独创新颖的设计，向经典致敬；T代表Timeless，历经时间洗练的美学与价值。在过去的时间中，A.R.T.一直注重艺术在家居设计中的表现和各种艺术元素在产品中的运用。这一切象征着A.R.T.对美与艺术的不懈追寻。