芝华仕天猫云发布会别样出圈，秀出家居新潮流

年轻人越来越追求个性,追求享受自我的态度。他们在生活中不喜欢随大流,而是认为每个人都是独一无二的存在,应该坚持自我,活出真我的风采。且随着经济的不断发展,消费作为一个新的展现自我的方式,也成为了他们一种自我表达的途径。而对于一个品牌来说,要如何满足他们的个性化,走进他们的社交圈?芝华仕用一场云发布会告诉我们了答案。

芝华仕“宅神椅”,构建五大体验式场景

如今的90后、00后已经呈现出鲜明的生活状态,白天需要面对高强度,快节奏的工作,需要处理各种社交关系,只有在夜晚他们才有时间释放自我,看直播、网综、短视频,打游戏,成为他们放松解压的方式,夜晚也逐渐成为年轻群体一天中最大的的期待。

所有消费者所向往的生活方式,都是品牌的机会。芝华仕作为家居行业领导品牌,一直以来深刻洞察年轻人夜生活,此次天猫超级品牌日芝华仕联合阿里设计中心,打造了一款泛娱乐沙发“宅家神器”,通过构建最适合当下年轻人夜生活需求的五大体验式场景,让他们在1m2的沙发小天地中,实现自我兴趣爱好,畅想自由空间。

其中,“来电锻炼”健身馆——通过正能量的标语、居家运动道具辅助配合“宅家神器”,营造出良好的运动氛围,在卡路里的燃烧中满足消费者的健身需求。

“云端音浪”音乐馆——围绕“宅家神器”,搭配各类烘托音乐情调的元素,营造出可静可躁,舒适十足的“居家KTV”设计范本,让音乐发烧友们嗨唱不停。

美出天际”美容馆——利用各种浪漫小清新的视觉色彩搭配,结合“宅家神器”舒适温馨的气质,旨在为青年群体打造一个展现美丽生活的时尚小天地。

 “宇宙吃瓜”煲剧馆——通过追剧家居场景营造,带给消费者最舒适的观影需求。

 “头号玩家”游戏馆——通过充满科技感和极具代入感的游戏场景氛围营造,让消费者们在“宅家神器”中用最舒服的姿态,展现出最好的游戏状态,和朋友一起在游戏中享受胜利带来的快感。

芝华仕云直播发布会,全方位圈粉年轻人

 为了带给消费者更加直观全面的展示,4月16日晚,芝华仕携手五大圈层主播,知名运动博主,更是全美瑜伽联盟RYT-500小时认证导师的jessie;音乐领域知名博主,网易音乐人王紫萱;美妆领域博主,知名情感女作家女晴儿;二次元宅家领域知名主播萌萌;游戏领域网红主播,甜美实力派钢枪女战神壹娃,开启了芝华仕云发布会。此次云发布会虎牙观看量高达156W,一直播观看量近1500W, 总观看人数1600W+, 全新的发布会形式,不仅成功激发了观众们的兴趣,诠释新潮夜生活文化的同时,更是全方位圈粉年轻人,受到了广大消费者共鸣与关注。

在本次的直播中,五位主播通过在线体验五大场景,解锁不同夜生活姿势,例如在健身体验馆体验居家健身的快感、在音乐馆听音乐猜歌名、在美妆馆聊护肤技巧,在煲剧馆看剧吃瓜,在游戏馆畅享游戏体验等,为消费者带来了更加感性直观认识的同时,诠释了精彩多样化的夜生活文化,也让他们更加全面客观地了解到芝华仕宅家神器的功能特点。

在直播过程中,主播们通过游戏互动,兴趣引导,氛围营造等环节更是引爆了全场,引发了网友的精神共鸣。此外,通过惊喜连连的抽奖活动,不仅拉近了产品与消费者之间的距离,更是让芝华仕实力圈粉一大批年轻人。

这场芝华仕天猫超级发布会,首次提出了夜生活的概念,是对家居营销传统观念的一次全新突破。芝华仕用年轻人欢迎的“云直播”方式,通过植入时尚舒适的家居场景,为消费者带来了极具个性化的“夜生活”狂欢盛宴。这是对芝华仕品牌营销融入互联网思维的又一次成功实践,巩固了芝华仕在年轻消费群体中的影响力。而“夜生活”概念下催生出来的家居消费新市场,也将在芝华仕的带动下,引发新一轮家居行业营销变革。

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