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焦点2019 | 品牌建设全面发力佛山照明焕发新活力

http://www.jiajum.com 2020-04-30 12:55 家居装修设计网

从中国产品到中国品牌，中国故事一次次唱响旋律、远播海外，如今，中国品牌的创新力、影响力逐步提升，中国品牌全球共享，正从愿景走向现实。

诞生于1958年的佛山照明，正是中国自主品牌的发展缩影，六十二年走来，在历史长河的洗礼下愈发璀璨夺目，作为“中国品牌”的一员，作为曾经的“中国灯王”，见证了照明行业的跌宕起伏，也见证了中国经济的辉煌发展，如今，佛山照明通过品牌建设不断展现它的创新力和影响力。

创新驱动，提升品牌价值

2019年，佛山照明通过一系列的品牌创新举措，让品牌不断焕发出新的光彩与活力，品牌影响力和品牌价值持续提升，“FSL”和“汾江”均为中国驰名商标，强大的品牌影响力成为公司销售业绩增长的主要驱动力。同时，由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》榜单，佛山照明以品牌价值157.92亿元连续14年上榜，从2006年首次以8.25亿元跻身于《中国500最具价值品牌》至今涨幅达1814.18%，可见品牌发展势头迅猛。

佛山照明2019年中国500最具价值品牌证书

在品牌发展方面，佛山照明还揽获了“2019年佛山企业100强”“2019年度中国灯饰照明行业领袖品牌”、“2019年中国照明灯饰行业十大年度品牌”、“2019年致敬改革开放四十年·佛山品牌之光”等荣誉称号，足以彰显佛山照明的品牌实力。

加强品牌宣传，铸造品牌升级

近年来，LED照明发展速度放缓，尤其是门槛不高的LED下游应用领域，存在着较明显的结构性产能过剩问题，并由此导致了市场的无序、恶性竞争，品牌化发展成为照明行业重要出路，佛山照明在品牌、规模、技术等方面积累了行业优势，围绕“专业、健康、时尚、智能”的品牌形象，2019年，佛山照明进行全方位、多渠道的品牌宣传，推动品牌从行业品牌向大众品牌过渡。在品牌形象宣传方面，进行中央电视台、广州白云国际机场、上海虹桥国际机场、上海浦东国际机场、京广高铁列车等大众主流媒介广告投放，借助传统广告媒介渠道向消费者展示佛山照明专业、高端的品牌形象。在线上品牌传播方面，加强新媒体品牌宣传与营销，借助微信、微博、抖音等高流量平台，提升公司品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。

佛山照明机场广告

目前我国照明市场比较分散，行业集中度不高，在品牌云集的当下，专卖店建设有利于抢占市场份额，为此，佛山照明进行专卖店形象升级，以全新的专卖店形象树立品牌的差异化、价值化、规模化，让各网点专卖店链接成更有力的品牌终端，营造市场氛围。通过多举齐下方式，为公司品牌传播与推广带来了新的高度，提升了品牌影响力。

佛山照明专卖店形象

聚焦自主品牌，拓展海外发展之路

从中国制造到中国创造，中国品牌不断走向全球，作为国内照明行业的优秀上市公司，佛山照明很早就洞悉到“国际化”趋势，凭借自身努力迅速发展壮大，在上个世纪80年代，已成功打开了国际市场大门，跻身照明行业前列，至今为止，公司40％左右的产品出口到世界110多个国家和地区，并积极在国际市场开拓FSL自主品牌销售渠道，力争将FSL佛山照明打造成为国际化照明品牌。同时，在全球不同地区和国家通过线上线下广告投放、携手明星合作、参加照明展会等品牌推广形式，不断提升FSL品牌在国际市场的影响力，品牌全球化进程不断拓宽，使出口业务持续保持着良好的发展势头。

产品创新，赋能品牌

产品是展示品牌的载体，产品创新可以带动品牌价值，品牌价值的提升反过来可以提高产品在市场中的溢价能力。2019年，公司持续提高研发投入，加快推进科技创新力度，推动产品从光源向灯具转变，从中端产品向中高端产品转变，从照明单品向照明系统解决方案转变，提升产品的附加值。在智能照明方面，与阿里云、涂鸦签订战略合作协议，与天猫精灵联合研发的“明悦”智能语音床头灯荣获全球顶尖设计大奖“2020年德国iF设计奖”；在健康照明方面，与上游企业开展健康照明产品的合作开发及研究，教育系统照明解决方案已经在全国各地得到大力推广，通过各种措施，不断提高公司科技创新水平，增强品牌价值。