2020年中国白电市场五一促销总结报告

  冰箱：从Q1行业走势来看，部分冰箱需求显著受疫情影响而延后释放。伴随疫情管控的紧张局面有所缓解，加之“最长五一”以及诸多优惠政策刺激，消费环境逐渐温和，但整体消费积极性仍有待提升。奥维云网（AVC）推总数据显示，五一促销期（04.13-05.03）期间，冰箱市场零售量为249.9万台，同比下降0.6%，零售额为77亿元，同比下降8.3%。尽管线下渠道价格涨势坚挺，但线上规模占比逐年提升，在线上低均价水平的稀释下，行业价格持续负增长。从竞争端看，龙头企业表现出较强的抗风险能力，品牌集中度再次走高；产品端看，产品结构有显著调整，十字在经历增长瓶颈期后出现二次增长，尤其是线下市场TOP10机型榜中，十字产品占据7款；此外，企业上新节奏有显著反弹，上半年核心节点仅剩6·18，五一促销期密集上新一方面是前期被搁浅的新品集中释放，一方面为6·18做充分的铺垫。

  洗衣机：作为疫情形势向好后的首个长假，五一节点成为检验市场恢复情况的重要讯号。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期间（04.13-05.03）中国洗衣机市场零售量为217.3万台，同比下滑10.0%，零售额45.6亿元，同比下滑14.7%，相比于前市，其规模表现已有所向好，但仍面临着需求低迷的压力。分产品类型来看，洗烘一体机引领产品升级趋势，尤其是线下洗烘一体机结构增长一骑绝尘，而线上定频波轮市场仍有一定空间，零售额占比提升；细分各价位段，线上低端化趋势明显，线下价格段向两端聚拢，消费分化趋势凸显。而具体到产品消费趋势上，近年来洗衣机高温除菌、清洁功能的渗透率越来越高，而此次疫情也加深了消费者对健康洗涤的关注度，除菌、抗菌功能的产品将获得更广阔的发展空间。

  空调：国内迎来近10年最长五一假期，全国20多个省区市启动新一轮消费券投放、双品购物节叠加五一假期，引爆假期消费。据商务部监测，5月1日至5月4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。五一期间，多地气温连续3日超过32°C,线上空调市场销售火爆。根据奥维云网（AVC）线上周度监测数据显示,20W18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。五一当周，线下市场销售回暖；在促销拉动下，农村市场购买力恢复较快。五一促销期间(20W16-18)，线下监测数据显示：新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年，分别增长70%、59%、23%。产品方面，线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9%，且主要集中在2000以下价位段。线下市场变频柜机表现抢眼，线下柜机市场呈现两极价位段增长。

  冷柜：疫情缓解下，冷柜市场逐渐复苏，加之2020年五一假期延长，冷柜显现可观增速。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年16-18周（4月13日-5月3日）。冷柜整体零售额规模为7.0亿元，同比增长1.5%，零售量为50.8万台，同比增长16.0%。线下冷柜市场细分品类中小冷冻柜和立式冷冻柜表现良好，零售额同比分别增长21.6%和41.9%。品牌方面，海尔引领线上、线下市场。线上重点细分市场中，星星份额下滑严重，美的排名上升。线下重点细分市场中，美菱跌出TOP5行列，澳柯玛份额上升。（来源：奥维云网）

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