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空调业喜忧参半！市场竞争两极分化，行业格局三分天下

http://www.jiajum.com 2020-06-10 19:06 家居装修设计网

进入6月以来，全国多地气温持续升高。然而，"靠天吃饭"的空调业却未能在天气的利好下止跌。中怡康第23周线下空调市场监测数据显示，当周空调线下零售额同比增长-11.9%，零售量同比增长-4.0%，跌幅较上周有所延缓。

从分品牌来看，美的、格力、海尔的三分天下格局依旧稳固。中怡康第23周线下空调市场数据显示，格力空调零售额同比增长8.3%，零售量同比增长33.4%；海尔空调零售额同比增长5.6%，零售量同比增长22.6%；美的空调零售额同比增长-6.3%，零售量同比增长4.9%。

今年以来，空调市场受疫情影响较大，已经呈现出明显的两极分化现象。一方面是行业价格战加剧，市场均价持续走低。中怡康第23周数据显示，空调线下均价3280元，同比增长-8.3%。在即将到来的618年中活动中，为了刺激消费，低价、特价等成为家电厂商争夺市场的标配手段，市面上1000元、2000元的空调比比皆是。

另一方面则是用户对高端、健康空调的需求加剧。日前，苏宁联合中国标准化研究院发布的《2020年空调行业白皮书》指出，空调市场已经进入以消费升级为主要特征的整合提升期，绿色节能、健康、智能等功能走热市场。

与行业采取的低价策略不同，海尔空调则是加大了在新能效、健康空气场景等方面的布局力度。在健康空气领域，海尔空调升级56度C除菌自清洁等空调除菌、空气除菌、抑菌新风健康空气场景方案。海尔空调还在智家APP上线"体验云众播"，提供场景化的健康空气体验。例如，在海尔智慧客厅、智慧卧室等关键场景"体验云众播"中，用户还能体验到UVC空气除菌、抑菌新风等专属的健康空气场景体验。

中怡康数据显示，海尔除菌空调零售额份额占比近6成，在1-20周线下除菌空调TOP20畅销榜单中，海尔除菌空调入选15个型号；截至第22周，在1.5万+家用空调市场年累份额中，卡萨帝以44.86%的市场占比居高端空调市场NO.1；奥维云网数据显示，在新能效领域，海尔线下新国标一级能效空调占比41%，稳居行业第一。

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