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抢占市场份额卫浴企业品牌塑造有诀窍

http://www.jiajum.com 2015-04-08 15:12 家居装修设计网

现如今，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱，在这样一个品牌消费时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。因此，卫浴企业与其想方设法抢占市场份额，不如踏踏实实塑造品牌，依靠品牌的力量来刺激和吸引消费者的购买欲望。

1、产品形象。产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的前提下，必须突破藩篱，不走同质化路线，提高产品附加值，提高产品的技术含量。目前，国外许多卫浴品牌为开发中国市场，也在积极寻找与国内卫浴企业合作，国内企业与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

2、服务方面。品牌形象深入消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。讲起服务，可能很多人都会想到海尔的“真诚到永远”，当年海尔正是凭借五星级的服务标准获得了良好的口碑，迅速扩大市场份额，从一个面临亏损的企业成长为今天的家电巨头，并被写入哈佛的教案中，这也是中国第一个被写入哈佛案例的企业。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂卫浴该如何选购，如何安装，这就更需要卫浴企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

3、公益方面。卫浴企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”的良好道德操守。这其实就是在培养消费者，形成一定的企业形象。再说，现在社会强调“做企业就是做良心”，品牌企业应该注重这个问题。

4、品牌故事。所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作，故事不在大，但必须引起共鸣，也可以以小拖大，通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。

相信有了取胜诀窍，卫浴企业一定能成功塑造品牌形象。随着品牌力量的扩大，卫浴企业也能在市场竞争中站稳脚跟。