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冰箱下半年首周下行？抓住健康场景，海尔双线上行！

http://www.jiajum.com 2020-07-09 16:31 家居装修设计网

进入7月，全国各地陆续开启“炙烤”模式，冰箱、空调等制冷家电成为刚需。然而，相较往年，今年下半年冰箱市场却开局不利。

7月8日，中怡康发布数据显示，下半年首周(第27周)行业量、额齐降，整体下行。在此情况下，海尔冰箱却有不一样的市场表现：基于“海尔全空间保鲜科技，一级健康保鲜标准”，海尔冰箱抓住健康场景，实现零售额同比增6%、零售量同比增0.6%，在TOP5品牌中，唯一实现零售额、零售量双线上行。

具体来看，本周TOP5品牌排名再次发生变化。海尔(35.2%)、美的(12.7%)、容声(12.1%)位居前三，美菱(9.3%)反超西门子成为第四，西门子(7.0%)排第五位。TOP5品牌累计份额近8成。

在细分市场领域，大容量冰箱依旧“受宠”。行业多门冰箱零售额同比增7%，其中，海尔、美的、容声增幅均超过两位数。在畅销榜TOP20中，半数冰箱容积超过450L。同时，在畅销的20款冰箱中，海尔占10款，容声5款，美的4款，美菱1款。

从畅销单品来看，除了大容量，冰箱能否存得新鲜、健康也成为消费者选购的“硬指标”。以排在榜首的501L海尔冰箱为例，基于保鲜科技创新，冰箱打造了母婴健康美食场景，不仅能为宝妈保鲜蔬菜、水果、营养品，还操心宝宝的健康，提供了黄金4℃存母乳、0℃保鲜辅食等主动服务。

在不同时期，人们对饮食的需求时刻变化。对冰箱品牌来说，能否第一时间切中用户需求进行创新，是赢得市场的关键。此前，海尔冰箱洞察全球用户的饮食习惯，以差异化创新蝉联12连冠，形成了“一家独大”的市场地位。如今，随着用户消费向健康型升级，海尔冰箱再次领跑，以一级健康保鲜布局健康场景，在国内外市场接连收获好消息。